品牌方：百事可乐
代理商：QIN集团
在校园赛事严重同质化的当下，一个持续12年的IP如何避免沦为「学生会KPI」，持续占领代代大学生的心智？「百事校园最强音」的答案是：超越赛事本身，与Z世代展开一场关于音乐、社交与梦想的“共创”。
面对学生群体年复一年的更迭，百事致力于将「最强音」打造为可持续演进、具备自生长力的校园音乐社交IP，让「渴望就可能」的品牌精神持续焕新。其核心策略在于：以「共创」对抗用户迭代，以「社交资产」降低认知成本，实现IP与年轻人的双向奔赴。
赛制创新：把「个人solo」升级「战队开黑」，把高校营销玩成「养成系游戏」
这届年轻人，早就不吃「给你舞台，为我表演」那一套了。他们渴的是「组队开黑」的归属感，是「养成系」的参与感，是能把经历晒成朋友圈高赞素材的「社交货币」。
l首创「战队突围+个人竞演」双轮赛制：
赛制直接绑定音乐先锋导师与选手的战队关系链，用导师背书拉满专业可信度；个人竞演更将比赛升级为「音乐成长真人秀」，打造品牌探索年轻音乐多元圈层的梦想群像。
l师徒羁绊，再让个人秀高光：
引入阿冗、马良等6大音乐先锋担任导师，首次带队提供专业培训，既靠专业度圈粉，更用「师徒羁绊」 造故事。这不就是现实版《乐队的夏天》+《创造营》？能刷弹幕、磕 CP、投票打榜的沉浸式追更，才是年轻人想要的 ——17.4 万报名数摆这：不是他们不爱秀，是你没给对「舞台感」！
6大音乐先锋：
阿冗、马良、刘大壮、糯米NOMI、小咪朱宏雨、刘心
体验爆破：百事蓝宝空降，硬核科技秒变「赛博宠粉狂魔」
谁说科技感不能「又燃又萌」？百事首个人形机器人「百事蓝宝」空降现场，现场整活：Rap尬舞、太极秀、和观众「可乐干杯」…完美拿捏了Z世代「慕强」又「吸萌」的复杂心理，是行走的「社交打卡神器」，朋友圈点赞收割机预定，重塑品牌科技感。
互动玩法：把观众席变“第二舞台”，每个人都是“全民制作人”
赛事设置小程序投票，现场观众秒变「PD」，实时决定选手命运（三站投票1.15万次），拉近品牌与年轻观众的距离，产生价值共誉感。
线上杀疯了：用顶流资源制造情绪爆点
l明星矩阵「炸圈」：大区赛严选18名实力选手晋级盛典决赛，品牌主题曲《渴望就可能》全球首演舞台同步启幕。TOP登陆少年组合以热力舞步演绎轻快旋律，率先点燃全场热情；品牌代言人李荣浩压轴献唱《一百》，用夏日感音符重释“渴望”，将氛围推向情感高潮。
l传播链玩出花活：联动6大音乐先锋+品牌艺人，打造「悬念海报→ID视频→合拍挑战→直播舞台」一条龙搞事链。大区赛期间累计曝光3.3亿+，活动期间多地霸榜热搜，昆明霸榜TOP 2！这流量密码，被百事狠狠拿捏了！
l直播搞起“五维控屏”：「官号+选手+KOC+导师+观众」五视角同步直播，把一场比赛播成了让人上头、怕错过一秒的「连续剧」。三站直播曝光644万+，用户黏性？不存在的，是根本走不开！
线下卷麻了：不是覆盖，是毛细血管级渗透
l官号变身“头号粉头”：
抖音、微博、视频号全面整活，《最强音星探社》《最强路透社》栏目化运营，联动上届冠军搞《冠军短剧》。预热期全域曝光277万+，官号怒涨11.4万粉——这届官号，比粉丝还会玩！
l线下触点“无孔不入”：
精准狙击：扭蛋机集章、蓝宝机器人互动，直接吸引1.58万人次上手玩爆！
校园刷屏：从线上表白墙、社群，到线下菜鸟驿站，让学生走哪都能“撞见”最强音，想不看见都难！
商圈破壁：联动同德广场等商业体，LED大屏+机器人打卡，把校园事件升级为城市级社交货币。
IP价值：十二年，从「年度活动」到「长效IP资产」
这场持续12年的“马拉松”，最终沉淀下的不是奖杯，而是一套可持续的「高校社交IP运营范式」：
对抗遗忘：通过「冠军短剧」、「人生影像展」等UGC内容，将一次性狂欢转化为长效情感资产。学生毕业了，但故事和情感留在了IP里。
降低成本：当「玩音乐，找百事」成为心智共识，「渴望就可能」成为励志口号，便形成了强大的「自来水效应」，新生群体慕名而来，使品牌每年的认知教育成本大幅降低。
品牌升华：百事成功从「活动主办方」进阶为「青春梦想合伙人」。以「共创」对抗用户迭代，以「社交资产」沉淀品牌护城河。
十二年，足够一个IP老去，也足够它“逆龄生长”。所以，下一个十二年，你还约吗？
