品牌方：蔚来
代理商：海唐新媒
小内容时代，没有大传播，只有强触达
传播渠道变化、用户心智变迁，品牌探索流量触达新体系
流量红利见顶，用户耐心归零
大内容时代正式翻篇——宏大叙事失灵，粗暴叫卖失效
广撒网的广告，既抓不住眼球，更走不进心里
过去，品牌在公域“捕猎”，成本高、黏性低
如今，品牌在场景“播种”，轻量化、强共鸣
从“对人说话”转向“与人对话”
小内容，正在重构传播的底层逻辑
图：盒马-苹果石榴礼盒（左），南食召-菜市场里的料理书店（右）
蔚来换电和可口可乐，是一次基于新传播时代理解的创新探索
不是大内容流量撒网，而是小内容场景破圈
为那些困于流量的品牌，撕开一道新口子
蔚来换电，心智破圈正当时
蔚来换电：破圈触达，让不了解的人也知道换电有多爽
在新能源视角中，换电已是“真香”日常
但在泛大众认知里，换电仍是陌生概念
这是蔚来换电必须打破的认知结界
目标确定：不只是转化的最后一公里护城河，更能成为触达阶段的有利子弹
换电不只是用户补能焦虑的最佳功能和解法
更应成为“兴趣第一触点”
让用户在产生兴趣的第一刻
就记住“三分钟满电”的畅快体验
组CP、造场景：一场“畅爽补能”的场景破圈双向奔赴
蔚来换电x可口可乐组成「畅爽补能CP」，是从产品力到情绪力的延伸
基于洞察，蔚来换电联合可口可乐以#换电3分钟，快乐向未来 为内核组成「畅爽补能CP」
蔚来换电，不止是物理网络，更是效率符号
由全国超3600座换电站、即将达成的1亿次换电构成的物理网络，它代表效率、可靠与基础设施
可口可乐，不止是饮料，更是情绪开关
由经典红色、气泡声响与畅爽口感构成的全球情绪网络。它代表快乐、即时Refresh与情绪共鸣
蔚来3分钟丝滑换电与可口可乐一口畅爽时刻，让“能量补充”实现从物理到情绪的双重爽感
【价值置换】 蔚来输出“物理畅爽”（换电），可口可乐输出“情绪畅爽”（可乐），共同为用户提供“充乐”综合体验
【资产置换】 蔚来提供“情景”这一稀缺场景资产，可口可乐提供“内容”这一强大情绪资产，实现资产互换与共享增值
小场景内容破圈的秘诀：构建最近距离的情绪链接、打造最快渗透的内容载体、设计最活态的场景体验
1. 建“最近距离”的情绪链接：把“畅爽”从口感延伸为体验，让情绪成为记忆点
摒弃高成本大型活动，转投更具“参与感”的互动活动，卷入用户，将其变成“主动靠近的朋友”，同时快速建立可口可乐“畅爽”口感与蔚来换电3分钟“丝滑”补能的心智链接，创造情绪共鸣，形成用户记忆点
北京、上海、杭州、成都4城，32座换电站上线蔚来换电x可口可乐联合呈现彩绘涂装，10余座高流量换电站开展可口可乐派样互动活动
2. 做“最快渗透”的内容载体：不依赖长视频、大海报，用真实场景内容切入用户动线
放弃大而全，追求“快且准”的小内容渗透到用户日常生活场景加速用户心智抢占，迎合碎片化传播环境，利用达人、车主等不同圈层资源共同塑造真实生活场景，吸引用户关注及参与
从重点城市蔚来换电x可口可乐联合呈现彩绘站上线扩散，到走进用户日常补能场景的派样活动，再到「双重畅爽」体验导流广州车展蔚来展台，无不是通过“快且准”的日常生活场景感的小内容渗透到用户日常生活，快速建立蔚来换电「3分钟极速补能」的用户心智
3. 设计“最活态”的场景体验：换电站不只是功能站点，更是内容现场、互动据点
不执着于单一场景功能性的深耕，而是更灵活多变的开启小而美的场景演绎、塑造，为传播提供更多元化的抓手
将换电站变成一个互动的社交场，吸引车主主动传播，通过日常生活中的小场景塑造，增加蔚来换电相关的联想触点，拓宽蔚来换电的用户记忆点
结语
当流量越来越贵，信任越来越稀缺，蔚来换电与可口可乐用“小内容+强场景”给出回应：
真正的破圈，不在于覆盖多少人，而在于打动多少人
