方太全球海试启航，重新定义好冰箱

认知固化的冰箱市场，方太何以上牌桌？

去年，方太发布了行业首款氮气保鲜冰箱，以革新领先的技术实力闯入高端冰箱市场。时隔一年，竞品开始入局同一细分赛道，方太在冰箱领域的影响力却仍然有限，“原来方太有做冰箱啊？”这是我们在项目之初，看到众多消费者提出的一句疑惑。

今年，方太再次拿出全球新一代高端全嵌冰箱作为重磅产品发布，我们洞察到方太面临着三大挑战：

• 认知挑战：在消费者心智中，方太=智慧厨电专家，但“方太有冰箱”还是一个陌生的认知，我们需要构建强有力的品牌记忆点；

• 信心挑战：对于渠道与合作伙伴而言，冰箱并非方太传统优势品类，他们迫切需要一个销售的信心支点，一个足以让他们在面对任何竞品时都充满底气的故事；

• 沟通挑战：如何讲好产品核心优势「远洋级氮气保鲜」，让消费者可感知、可信赖？

在与客户初步探讨后，我们了解到这项技术的核心难点在于“大型工业设备的小型化”，它起源于大型远洋船舶，而方太是首个将「远洋级氮气保鲜科技」应用于家用冰箱的品牌，经保鲜验证，它对多种娇嫩蔬果的保鲜时效长达24天，可以说做到了对其他保鲜技术的降维打击。

在如此有力的技术优势加持下，我们认为谜底已在谜面之上，化繁为简，集中力量讲透“远洋级”究竟有多强，就是此次上市战役的破局思路。

始于远洋，反哺远洋

一场跨越半个地球的新鲜较量

要验证「远洋级氮气保鲜科技」是最好的保鲜技术，我们自然联想到了航程最远、时间最长、挑战最大的远洋路线——南极科考。于是，我们在极短时间内帮助方太与中国极地研究中心达成战略合作：经过极地中心对产品的严密考核，方太冰箱得到国家认证，成为南北极科学考察选用产品，登上“雪龙2号”，安装于生活区和驾驶舱内，跟随第42次南极科考任务出征。

为配合11月1日南极科考队正式启航，受执行时间和复杂程序所限，我们再次启用AI，为这场无法实拍的“全球海试”进行预告，让消费者对海试过程的波澜壮阔有更具象的感知。

首先，我们为技术溯源，告诉消费者氮气保鲜技术并非凭空诞生，最初就是为解决远洋航行中食物保鲜的难题而创造。

继而讲述方太的“微型化革命”，揭示研发团队将远洋巨轮上高达2米、重达半吨的庞大工业制氮设备，缩小为家用冰箱中仅2.5厘米厚、2公斤重，仅有Pad大小的核心模块。

最终我们让这个故事形成完整闭环：这项始于远洋的科技，在被方太成功家用化后，又进一步装载于中国“雪龙2号”极地破冰船上。在为期180天的航程中，它将作为船舱内的“移动鲜食补给站”为科考队员提供新鲜营养。

80000海里的全球海试，时间与新鲜的极致较量，验证了方太冰箱全球领先的保鲜技术。当它成为科考生活的一部分，当这些极度渴望新鲜蔬果自由的科考队员也用上方太冰箱时，「远洋级氮气保鲜科技」的优势便不言自明。

理性的技术，也可以呈现好故事

项目进程中，我们对科考人员进行了一系列前采，偶然捕捉到一个鲜为人知却真实存在，并长期困扰着科考队的痛点：由于远洋航行周期漫长，出于安全管理需要，船上的气调保鲜仓钥匙由专人保管，食材按计划配发，这意味着新鲜补给无法随个人需求灵活取用，科考队员难以实现“新鲜营养自由”。

方太冰箱的加入，正是为了改变这一现状。它让科考队员在远洋生活中，能够更自由地选择果蔬，更便捷地获取新鲜营养。因此，在本次传播的核心内容中，我们选择以一套理性的文本，清晰呈现技术如何具体地改善远洋生活的品质，这本身就是一个充满关怀，且足够动人的故事。

为此，我们还邀请到了中国首次南北极考察队员、“雪龙2”建造工程部原副总指挥汪海浪，由他亲口讲述方太冰箱对远洋生活的真实助力。

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