品牌方：蒙牛
代理商：休克文案

眼看春节临近，各大品牌都卯足了劲整活，各种CNY营销轮番刷屏，在广告铺天盖地的传播环境下，如何发声，如何突围，成了这段时间各大品牌的核心课题。而对于普通人而言，我们在新春这一节点，期待的更多的，是一种真正来自心底的情感共鸣，是海量新春祝福中让人心头一动的新鲜感。

2026马年，蒙牛CNY第一支TVC已经正式上线，携手四大顶流代言人带来新潮国风大片，在同质化的新春代言人营销中，给出了一份不一样的诚意答卷。

01.
四位“顶牛”代言
玩转新潮国风接彩头

这支短片一口气集齐四位“顶牛”代言人，蒙牛马年排面拉满！易烊千玺、谷爱凌、贾玲、肖战罕见同框，各家粉丝火速集合，话题瞬间冲上热搜！

短片的国风美学质感拉满，从唐宋到明清再到古今传承，把传统文化融入日常温情里，也把“新年接彩头”这个传统仪式玩出了多元的内涵。

谷爱凌身处唐宋楼阁，手中剪纸骏马踏祥云，让千年剪纸技艺活起来。谷爱凌的奥运冠军身份自带拼搏基因，将个人“彩头”与国家荣誉感相连，让“接彩头”有了为大国荣耀喝彩的豪迈，这格局直接打开了！

肖战演绎汉代百戏盛景，站在巨大的鼓面上起舞、指挥锦鲤跃龙门，画面又燃又魔幻。鲤鱼、龙门、战鼓，这些刻在国人DNA里的吉祥符号，让“新年开好局、搏个好彩头”的心愿具象化，让我们马年乘风破浪，跃向更高的目标。

易烊千玺置身明代灯会，重现古时燃灯祈福的热闹场景。巨型花灯和中国结，装满了所有人的新年心愿，祝福在这份“接彩头”的仪式间传递，也给了我们并肩前行的底气。

贾玲带来团圆时刻，四世同堂，喜鹊飞出，这一场景戳中了国人心中最核心的春节情感：添喜、团圆。“接彩头”的喜悦，成了家人围坐、灯火可亲的温暖治愈。

全片用楼阁、鼓乐、花灯、剪纸、喜鹊、锦鲤等等经典国风符号，串联起两千年文化记忆，也让传统国风元素焕发新活力，玩出了新潮感，戳中了年轻人的审美，不仅年味直接溢出屏幕，更给短片注入了满满的文化内涵。

02.
引爆国民情绪
抢占春节礼赠心智

为什么看完短片，内心会产生满满的共鸣感？因为它抓住了春节最普遍、最深厚的国民情绪：对“接彩头”的朴素向往与仪式感追求。

“彩头”，是好运的象征，是面对未来时的美好祝愿，更是一种辞旧迎新的必备仪式。蒙牛洞察到“接彩头”背后国民情绪的分量，把“接彩头”玩出了新花样：

一方面，让“接彩头”连着我们的大日子、大骄傲，借助谷爱凌奔赴米兰、助力奥运中国队的热点，把个人的美好期许与国家强盛、集体荣誉绑定，契合了当下国民的家国情怀，也提升了品牌的格局。

另一方面，“接彩头”也稳稳地落在我们自己的小日子里，它是一家人团聚的治愈，是鼓励自己的打气，也是祈福美好的祝愿。

这种从“国”到“家”再到“个人”的关照，让“接彩头”的传统仪式有了更丰富的内涵，正因为如此，短片才能有那么深的共鸣。

在戳中国民情绪的基础上，蒙牛将“接彩头”与春节送礼场景强绑定，让这份心意能实实在在地传递出去。

春节送礼，消费者不仅关注产品品质，更看重礼品所承载的吉祥寓意与情感价值。品牌将“送蒙牛”与“送彩头”划上等号，赋予产品吉利、好运、有脸面的情感，提升了送礼行为的情感附加值。

精准的场景绑定能够有效抢占消费者心智，当大家为备年货、挑礼物犯愁时，“送礼送蒙牛”自然就浮现在脑海里，再加上喜庆的马年限定包装，让春节送蒙牛成了一个吉利的、有脸面的情感表达方式，这样，品牌就把大众对春节接彩头的期待，转化为一个具体的消费行动，抢占春节礼赠市场。

“要强接彩头”的营销主题，是蒙牛“要强”的品牌理念，在春节的一次温暖延伸。

回顾蒙牛的发展历程，“要强”精神一直刻在品牌骨子里，这些年，“要强”和航天梦、体育精神、营销健康生活紧紧相连。这次春节，蒙牛又将“要强”与“接彩头”相结合，为品牌理念注入了更温暖的内涵。

在蒙牛的语境中，“接彩头”不是被动等待好运降临，而是一种积极把握命运、主动创造美好的生活态度，是一股带着要强劲儿的主动进取。

就像谷爱凌在奥运赛场上拼尽全力的要强，肖战在风浪里坚定向前的要强，贾玲守护一家人团圆的温暖要强，还有易烊千玺在不确定的日子里慢慢成长的要强。这些都让“要强”这个理念，融进了我们普通人的细微生活里，成了每个人都能感知的生活态度。

这样的表达，不仅让“要强”的品牌理念更丰富、更可感，也让品牌在春节这个节点，和我们每个普通人又多了一层情绪共鸣。

结语：

CNY营销如何实现差异化突破，成了品牌年末营销的挑战。而蒙牛这次的马年代言人TVC，走出了不太一样的新路子，短片把每个代言人的特质与品牌理念、国民情绪、春节礼赠场景深度融合，形成了“代言人符号+情绪洞察+品牌精神+消费场景”的完整传播闭环。

马年代言人还能这么玩，蒙牛用自己的方式告诉我们：真正走得远的品牌沟通，不是靠热闹的流量，而是以扎实的内容创意抢占消费者心智，这样才能和消费者走得更近，让品牌路走得更远。