五粮液：旧酒瓶里的故事，新起来了

“桌子”，一直聚着中国人的爱和哲学

桌子，中国人的关系场，也是白酒的消费场。

从煮酒论英雄、斗酒诗百篇、喜宴……我们的大事小事、人情世故围着桌子，中国人的桌子上，藏着自己的社交哲学。

五粮液，比国酒拥有更大的国民性、比国窖拥有更大的普适性，有最广泛的国民基础与认可度。

在每一代人的桌子上，它见证、也参与中国人的喜怒哀乐、相聚别离。

《中国桌子》

桌子上的这杯酒，该不该喝？
喝酒得认桌子
长大了才知道，在哪里，和谁，就是喝酒的桌子
桌子从不缺席，将来的故事
桌子大，桌子小，桌子还有高低
桌子关乎我们从哪里来，为什么坐在一起

我们欢迎一张新桌子，也陪着一张桌子慢慢变老
我们在桌子前毕业，在桌子前恋爱和结婚
心里那个人，还好吗
桌子，教会我们陪伴一个人，也可以一个人
当上父亲的你，带上儿子，和你的父亲再温习一遍父子
我们在桌子前相见，从桌子前出发

 

桌子大，胳膊得伸地够长
桌子太大，杯子就碰不到一起了

见过场面的桌子知道
桌子上有智慧，桌子下有较量
拿起或放下，桌子都会让人有收获

 

一杯酒，放在这儿
春风是桌子，草地是桌子，火堆是桌子

世界大不大，就看能不能容下一张桌子
酒对了，桌子就是明月大江

 

桌子热烈，桌子安静
桌子，不断地让我们聚在一起
坐在中国人的桌子旁
很多过不去的事都过得去
是桌子起到的作用和桌子的初心 

 五粮液，中国桌子

五粮液，拥有一张中国最大的桌子。

当下，不是白酒不好喝，是上桌的人变了。

过去几年，受社会文化和政策影响，商务宴请、礼品市场收窄，白酒传统消费力骤减。另一方面，新上桌的年轻群体与白酒文化脱节，白酒对新兴市场吸引力不足。

不是酒局不香，是桌边的关系变了。

数据显示：家庭聚会、朋友小聚、悦己酒等已经超过商务宴请，成为白酒最常见的消费场景。当代人用行动表示：喝酒可以，但论资排辈的酒桌文化和用来提升溢价的粗暴沟通，不接受。

对于酒的老主场——高端商务宴请，也正推翻过去“熟人圈子”的生意经，转而重视“专业人士”，曾经的办事酒正转变为共鸣酒。

五粮液，一张社交新范式的中国桌子

五粮液《中国桌子》全片三分钟，内容聚焦我们的生活桌、商务桌、悦己桌、世界桌四个部分。

这些桌子，告别了传统白酒语境的价值表述，不去创造高高在上的隔阂感，不追求年份、窖池的表面价值，转而从根本上重新界定了为什么而喝、和谁喝、如何喝的新社交风范。

不再论资排辈，而是以情感连接的桌子。

圈子不同不强融，倡导长期价值的桌子。

走向年轻人的悦己桌子。

开放的、有格局的世界桌子。

新饮用时代，打造平等的、可以说“不”的价值社交。

正是在这样的桌子上，五粮液引领白酒社交完成了一场蜕变：从具有功利色彩的求人酒、利益酒，转变为承载情感共鸣的共情酒、协同合作的价值酒，以及拥抱新一代的年轻酒。

这不仅刷新了长期以来以商务宴请为绝对主角的营销语境，也标志着五粮液所代表的新关系的确立，新社交风范的开启。

五粮液×胜加：引领中国头部白酒的品牌焕新

在行业深度调整的背景下，走出白酒营销的解题之路：从占位大国酒王，转而聚焦中国人的情感，中国白酒代表五粮液找到了品牌的关键叙事——中国人的情感代表。

台上一张桌，台下十张桌。2025年，桌上的故事讲完了，我们终于可以将目光投向幕后，去看看那些没被看见的故事。

这一杯，敬所有桌。