品牌方：小红书
代理商：TOPic
生活是最好的提案者
我们每个人都是生活的原创
我们不生产IP
我们只是大家生活现场的搬运工
小红书客户找到我们，为小红书WILL商业大会做一支片子，让更多品牌知道小红书营销IP的原生感，了解小红书的IP是怎样形成的。我们现场举手提问：“什么是小红书营销IP的原生感？”客户特别强调：“小红书上的IP和其他平台的IP不一样，我们从不生产IP，我们只是大家生活现场的搬运工”。其他平台是先有IP再有人，IP是被创造出来的。而在小红书，是先有人再有IP，IP的形成是自然而然发生的。
发现小而美的生活日常，就成了小美说。
自由的灵魂在户外一起撒野，就成了外人节。
在晚上找到真实自我的人，成了夜人节。
一个人的审美变成流行风向，就成了风格日历。
从一个人到一群人，从一个表达到一种共鸣，从一个爱好到一种生活，大家因为热爱聚在一起，才形成了独属于小红书营销IP的原生生态。小红书营销IP将站内用户的原生内容，转化为IP内容，为品牌提供解决方案，让品牌深入参与到消费者的真实生活现场，在这里品牌再也不是生硬的植入，而是生活的创作者之一。
未经设计的广告
如此一来，我们的创意是不是也可以原生一点？在小红书，一切都是润物细无声的，广告以最高级的形态存在着，因为“广告”就是未经编排的生活本身。这种不追求完美，只呈现真实生活片段的分享，它不再是机构对大众的宣讲，而是生活与生活之间的回响。
小红书营销IP所要做的，就是成为真实生活的表达者与转述者，捕捉真实情绪，记录微小感知，把大家的生活现场，变成品牌最好的内容营销场。
当我们放弃刻意设计的时候，来自生活本身的强大创造力，才刚刚开始。所以才有了视频一开始，策划离开了，但生活的提案还在继续这样戏剧化的开场。
生活才是真顶流
后期我们在挑选UGC素材时，那叫一个眼花缭乱。因为好素材实在太多了。就算我们花时间精力金钱去一比一复刻，都不一定能拍出这样的感染力。这也再一次印证了，好的内容无需刻意制作，因为生活才是永恒的顶流。
它自带流量，持续刷屏，永不掉粉。
真正的广告，不在镜头里，而在呼吸间。
最深的共鸣，无需设计，只需感受。
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客户：小红书
代理：TOPic &赤
厂牌主理人：谢谢
创意总监：航航
客户总监：Jane
文案：莹莹
美术：鸭脖 阿康：乐乐 导演：小林一
制作：别慌
