品牌方：美的
代理商：共振体
COMFEE×MIXUE
2025年8月-10月，共振体操盘的Comfee与蜜雪冰城的联合营销，从印尼到马来西亚，这场关于“清凉”的品牌奔赴，不仅让两个中国品牌在南洋市场收获了超高好感度，更验证了中企出海的核心逻辑——不是生硬复制国内玩法，而是找到与世界对话的共鸣点。这一路，我们用“共振世界心智 和鸣中国故事”的策略，让家电与茶饮的跨界，成为了一次跨越国界的价值传递。
一、开篇：一场“双向奔赴”的品牌共鸣
当Comfee计划进军东南亚，我们首先思考的不是“做什么活动”，而是“用户真正需要什么”。东南亚常年高温，“清凉”是刻在当地人生活里的刚需——这就是我们找到的“世界心智”，是不分语言、不分文化的普世价值。而Comfee的“长效舒适制冷”与蜜雪冰城的“国民级即时甜爽”，恰好构成了“清凉”的完整解决方案，一个补全场景，一个触达用户，品牌基因的高度契合，让这场联合营销有了天然的基础。 我们始终相信，出海营销的核心是“求真”——找到品牌的“真”价值，也找到用户的“真”需求。Comfee的“真”，是深耕年轻群体的高性价比与核心制冷功能；蜜雪冰城的“真”，是平价普惠与遍布街头的国民级触达。两者结 合，既解决了Comfee（低频家电）触达难的问题，也助力蜜雪冰城从“茶饮品牌”向“生活方式品牌”升级，实现了1+1>2的价值共振。
二、落地：让“中国故事”本土化生长
和鸣中国故事”不是单向输出，而是用本地用户能理解、能接受的方式，传递品牌的“善”与“美”。我们拒绝“一套方案打天下”，而是针对印尼、马来西亚的不同市场特性，做了差异化的本土化适配。
首站印尼｜我们看到当地人热爱社交、乐于展示的生活习惯，于是打造了“双重清凉”的核心表达。用简单直观的互动形式，让用户在体验蜜雪冰城冰饮即时清爽的同时，直观感受Comfee空调快速制冷的实力。这种无需复杂解读的传播，既契合了当地用户的行为习惯，也传递了品牌的“善意”——我们不是来卖产品的，而是来让大家的夏日更舒适。从物料设计到达人选择，我们全程融入本地语境，让品牌信息自然融入生活场景，实现了无声的文化适配。
第二站马来西亚｜马来华人占比高，对音乐与互动的接受度更高。我们便借助蜜雪冰城全球热门的主题曲IP，将传播表达升级为“用热爱赴清凉之约”。这场“雪王主题曲争霸赛”，不仅降低了用户参与门槛，更让Comfee的产品价值以“美”的形式呈现——智能控温是“雪王窗边的舒适时光”，健康空气是“家庭派对的清新氛围”，我们把产品卖点转化为用户能感知的生活场景，让品牌的“美”与当地文化审美同频。 这一路，我们始终坚守“向善”的初心：用高价值的奖品（空调）回馈用户，用简单易参与的玩法降低门槛，用本地化的表达尊重文化。这种“善意”，让品牌不再是冰冷的商业符号，而是能为用户生活带来美好的伙伴。
三、内核：“共振世界心智 和鸣中国故事”的底层逻辑
回顾这两站营销，我们的核心策略始终围绕“真、善、美”展开：
求真｜是找到品牌的核心价值与用户的真实需求，让营销不悬浮。Comfee的制冷实力、蜜雪冰城的场景触达，都是基于“真”的价值输出，没有花哨的噱头，只有实实在在的用户利益。
向善｜是传递品牌的善意与温度。我们不搞强制传播，而是通过“清凉”这一正向价值，让用户主动参与、主动分享。这种“向善”的传播，让中国品牌在海外收获的不仅是声量，更是信任。
向美｜是让品牌表达与本地文化审美同频。无论是印尼的轻量化互动，还是马来西亚的音乐共创，我们都让品牌信息以“美”的形式呈现，既尊重本地文化，也让中国品牌的“美”被世界看见。
这就是“共振世界心智 和鸣中国故事”的真谛：找到普世的价值共鸣（共振世界心智），用本土化的方式传递品牌的真、善、美（和鸣中国故事），让中企出海不再是“孤独的远征”，而是“温暖的对话”。
MIXUE×Comfee 视频
四、展望：奔赴下一场南洋之约
从印尼到马来，这场“清凉”之旅让我们看到，中企出海的关键，是放下“说教者”的姿态，成为“同行者”。接下来，我们将带着这份经验，奔赴菲律宾、泰国的夏日之约——在菲律宾的海岛风情中，寻找清凉与度假的共鸣；在泰国的夜市文化里，让舒适与热闹相融。 我们始终相信，好的出海营销，是让品牌成为文化的一部分，让价值跨越国界。未来，共振体将继续以“共振世界心智 和鸣中国故事”为核心，助力更多中国品牌，在海外市场找到属于自己的叙事方式，让“中国智造”与“中国品牌”的善意和美好，被更多人看见。
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出海品牌｜comfee
联合跨界｜MIXUE
项目指导｜廖任
执行统筹｜Fay、哄哄
视觉指导｜锋秋
美术设计｜阿潮、JUAN
aigc视频制作｜网友阿亮、阿潮
鸣谢客户｜许浩、黄欣Frank、Warm
