品牌方：可口可乐
代理商：ogilvy 奥美
随着 2026 农历马年的临近，【可口可乐】正式启动以“绽放这一刻 让我们「年」在一起”为主题的新春营销活动，旨在创造出全家人都能共情共享的“新”年团聚时刻，真正「年」在一起。
春节团圆是几代人共同的期盼，其庆祝方式也随着时代变迁愈发多元。在延续围坐看春晚、置办传统年货等经典年俗的同时，成长于数字时代的Z世代也热衷于将线上互动与潮流消费融入其中。
基于此，【可口可乐】今年的新春营销活动鼓励Z世代担当起“「新」新年发起人”的角色，以新潮有趣的过年创意融入长辈能共鸣的庆祝方式，让【可口可乐】在每一个情感绽放的欢庆时刻，成为连接家庭成员的纽带——例如，Z世代带家人包一桌有趣的二次元风格饺子，让传统的家庭团聚因新潮的互动而充满乐趣。
在线上，活动邀请明星父女组合小沈阳和沈佳润发布一系列社交媒体预热视频，并以社交话题#打开可口可乐打开一个很新的年，号召年轻人并联动各圈层Z世代意见领袖以他们自己的方式向长辈们发起“新年新玩法”，征集“新年「新」打开方式”。
主题海报
主题影片
主题影片为了给 Z 世代与家人们创造一个主动投入春节的体验时刻，在1月17日，【可口可乐】携手非遗烟花团队-花火剧团，在重庆打造了一场沉浸式“【可口可乐】马年烟花大秀”。
在大集现场，Z世代与家人们共同体验了各类传统年俗的新玩法：一起拍摄马年刺绣风人生四格、爆改春联，或制作二次元风格的新年点心捏捏等；夜幕降临，压轴上演的无人机与烟花大秀，将线上征集的“趣味有梗的新式春联”、“盲盒红包”“旅行跨年”等年轻人共创的新年时刻，璀璨绽放于城市夜空。活动还开启了全程直播，并邀请Z世代博主成为大集主理人，以年轻人的视角记录和家人在现场的体验与互动。
烟花大会现场
此外，春节期间，罐身AI互动体验-马年刺绣送祝福，新式拜年表情包、小视频，以及各类新年主题趣味周边，也将新春的欢乐氛围延伸至每一个消费场景，让家人们用新的打开方式「年」在一起。
线上 AI 体验互动
春节是凝聚家庭情感的宝贵时刻。【可口可乐】相信，品牌的角色应是促进跨代沟通与理解的催化剂。通过赋能 Z 世代成为“「新」新年发起人”，本次活动旨在让每一瓶可口可乐都成为开启家庭欢乐对话、创造共同难忘回忆的媒介。【可口可乐】期待与亿万年轻消费者一起，带家人们打开一个很「新」的年，让每一代人的年都绽放光彩，真正「年」在一起。
本次活动的营销创意由【可口可乐】与 WPP 旗下 Open X 奥美上海团队主导，WPP Media，贺加斯，劲迈经纬联袂呈现。
