2025年8月，“盒马NB”升级为“超盒算NB”，并迅速扩张了200多家门店，作为盒马旗下的平价社区超市——超盒算NB，当之无愧地成为了2025年硬折扣赛道的黑马！

在与客户的多轮沟通中，我们感受到了超盒算NB得以迅速扩张的核心点：

超盒算NB给大家带来的实在感！

所以这次我们不做嘈杂的CNY营销，只做两件有生活感的实在事：

PART1. 

"实在到开挂“的年货灯会

创意洞察：我们为什么选择灯笼作为线下媒介？

作为平价社区超市的超盒算NB，沟通的主场应该在

大家出门遛弯、置办年货的生活半径——社区

那么年前最能承载氛围的社区的媒介场域是什么呢？

我们环顾四周，答案就挂在眼前！

春节的超强符号：灯笼！

它足够local！足够有社区感！

一个鲜少人使用的媒介，一个一旦亮起来就会看一眼的媒介！

客户的诉求很明确：让大家立马能get到超盒算NB年货的划算

超盒算NB的年货，价格开挂，品质开挂

对，就是那种性价比高到突破常识、让人忍不住想晒的“开挂感”

我们直接把最便宜的年货做一个最抢眼的提醒，超盒算NB的年货变成“实在到开挂”的灯笼！

灯笼制作：一群“巨无霸”的诞生

于是思路就野了

既然要“开挂”，那么我们也要让年货的尺寸“开挂”！

把超盒算NB年货节最划算的商品变成巨巨巨巨巨大的灯笼

定好创意后，立刻开干！

（年货灯笼由来自潍坊制作工厂的叔叔阿姨们纯手搓制作而成）

（比人还高的巨无霸尺寸年货灯笼）

当然制作过程中也产生了一些“意料之外”的效果......

（可以加入比奇堡居民的的巨无霸呆萌黄花鱼）

我们把门店货架上的年货搬到大街小巷

让超盒算NB的年货成为路过一定会停下、会拍照分享的视觉事件

甚至活动还没开始，就出现了一波野生路透....

活动现场：被围观被打卡的社区事件

我们将活动场地定在了周围3公里以内就有4家超盒算NB门店的上海浦东世纪公园的核心入口处，希望大家在公园里被灯笼的年味感染到时，拐个弯、过条马路，就能在家门口的超盒算NB直接get同款回家

随橙想活动正式亮灯前一天，上海用雨夹雪发来“湿冷魔法攻击”，我们和施工团队顶着小雨在场地进行最后的搭建测试。

也许是老天奶听到了小伙伴们的祷告，活动两天，天气意外地配合

到了晚上灯一亮，XXXXL号显眼包的年货灯笼瞬间吸引到了大家的目光

大家纷纷举起手机拍照打卡，领周边小灯笼的地方不知不觉就排起了队

公园街道提前迎来了一场体验感十足的年味风景线！

线下活动引来大批上海市民前来打卡（人多到活动准备的周边都不够了）

PART2. 

《今年过年超盒算》年味MV

项目背景

“把超盒算NB的既有资产——魔性洗脑的《NB省钱经》打造成一支年味十足的年货节MV”

“在MV里展现20个主推年货单品，清晰地传递出超盒算NB“真实惠，够放心”在的特点”

面对“半命题”需求的MV

我们选择规避了传统年货零售广告中促销感

找到超盒算NB与普通消费者之间的情感纽带——生活感

把拍摄场景从「超市购物场景」挪到「购物后的生活场景」

所有的年货单品成为过年中的重要角色，每次产品的亮相，都由一个有生活感的“过年场景”引出

给亲戚提去的体面礼盒，年轻人聚会时拆开的坚果，厨房里为爸妈露一手的身影，圆桌上全家举杯的瞬间……每一帧里，都有超盒算NB年货的“高光客串”！

在超盒算NB，用更有性价比的花费，照样能撑满所有的团圆名场面!

MV

最后说说

在门店拍摄时，深深见识到了超盒算NB在江浙沪的火爆程度，7：30门店一开，上海叔叔阿姨们就拎着小推车来抢购超盒算NB第一批商品，给还没体验过超盒算NB的北方小伙伴深深的震撼！

推进线下场地时体会到了前所未有的一波三折，接连两次的场地推进，都遇到了“不可抗力”的取消

项目的得以顺利结束，要感谢帮忙协调门店的客户，感谢「锦鲤制作」小伙伴全力以赴的支持，在最后祝大家都能过个实实在在的好年！