一、 核心创意 (Big Idea)
- 主题：要强接彩头，马上牛
- 核心符号：“比 6” 手势（谐音 “牛”）
- 创意亮点：将传统春节的 “讨彩头” 习俗与品牌精神 “要强” 结合，创造了全民参与的社交互动符号。
- 目标：实现品效销三赢，强化 “国民品牌” 形象。
二、 传播节奏 (Communication Rhythm)
- 预热期 (回家前)
- 核心信息：“要强接彩头，把爱带回家”
- 动作：发布李诞、罗家英、王小利 “彩头仙官” 奇幻 TVC，引发社交平台讨论。
- 爆发期 (春节中)
- 核心信息：“要强接彩头，马上牛”
- 动作：
- 联动顶流明星（谷爱凌、肖战、易烊千玺、贾玲）发布 “四大顶牛” 短视频。
- 春晚 IP 深度绑定，实现品牌高频曝光。
- 推出 “比 6” 手势挑战赛，引爆 UGC 内容。
- 延续期 (春节后 / 冬奥)
- 核心信息：“要强接彩头，为中国加油”
- 动作：结合冬奥热点，将营销活动与体育精神结合，持续输出正能量内容，维持品牌热度。
三、 转化链路 (Conversion Funnel)
- 内容吸引 (Awareness)
- 通过创意 TVC、明星矩阵、话题挑战，吸引用户关注，提升品牌声量。
- 渠道承接 (Consideration)
- 线上：联动京东、美团、腾讯等平台，精准推送广告。
- 线下：在商超、便利店等渠道进行主题堆头陈列，营造节日氛围。
- 福利刺激 (Conversion)
- 推出百万级福利活动（机票、景区门票、冬奥周边等），引导用户参与互动并购买产品。
- 数据表现 (Result)
- 声量：抢占五大乳企 70%+ 声量，全网互动量超 3700 万。
- 口碑：净情感值高达 95%。
- 销量：带动常温奶、低温奶等六大品类销量同步增长。
这份清单提炼了蒙牛本次春节营销的精髓，希望能为您的工作提供有价值的参考！
分享一份从广告人干货库小程序下载的蒙牛2026最新营销方案。
蒙牛以大事件借势、全品类覆盖、全域渠道联动、情感价值共鸣为核心营销策略，2026 马年 CNY 凭借 “要强接彩头” 主题实现品效销三赢，成为春节营销标杆蒙牛。
一、蒙牛核心营销策略
- 大事件绑定，抢占国民心智
长期绑定航天、奥运、春晚等顶级 IP，将品牌与国家荣誉、全民记忆深度绑定，建立 “国民品质” 认知。
2.全品类矩阵，覆盖全人群需求
以 “喝上奶、喝好奶、喝对奶” 为战略，打造特仑苏、纯甄、优益 C、瑞哺恩等全品类产品，覆盖不同年龄、场景与消费层级蒙牛。
3.全域渠道融合，打通消费闭环
线上线下一体化，深耕商超、便利店、电商、即时零售，构建 “全域渠道生态”，实现 “随时随地买蒙牛”。
4.情感 + 功能双驱动，跳出同质化
从 “送健康” 升级为 “送彩头、送好运”，用情感共鸣替代单纯功能宣传，同时强化营养、品质等核心价值。
二、2026 马年 CNY 营销表现（核心亮点）
- 主题破圈：要强接彩头，马上牛
以 “彩头” 为核心，结合马年 “马上牛” 谐音，打造 “要强接彩头” 全民话题，用 “比 6” 手势成为春节社交符号，全网互动量超3700 万。
2.内容创新：彩头仙官 + 顶流矩阵
推出李诞、罗家英、王小利 “彩头仙官” 奇幻 TVC，搭配谷爱凌、肖战、易烊千玺、贾玲 “四大顶牛”，覆盖全年龄圈层。
3.场景精准：三阶段全域联动
分 “回家、出游、冬奥” 三阶段，联动京东、美团、腾讯，推出机票、景区门票、冬奥周边等百万级福利，实现 “内容 - 渠道 - 转化” 闭环。
4.数据亮眼：声量与销量双丰收
抢占五大乳企70%+声量，净情感值95%，带动常温奶、低温奶等六大品类销量同步增长，实现品效销合一。
蒙牛以长期品牌资产 + 短期创意爆点 + 全域渠道落地，将春节营销从 “流量采买” 升级为 “心智变现”，2026 CNY 凭借 “要强接彩头” 成为教科书级案例。
