中国牛奶市场有主打精英人士的高端奶、面向老年人的高钙奶，却没有针对年轻族群的牛奶，君乐宝白小纯迅速抓住市场蓝海，打造专属于年轻人的新一代嫩活牛奶，破局中国常温乳业。
2020年，白小纯洞察到新一代年轻人在新媒体互动式内容沟通上有更高的偏好，且媒介使用和时间更加碎片化，基于此，白小纯开创了全媒体内容立体化互动营销创新模式，通过对全媒体内容的精细化管理，与代言人赵今麦共同发起了一场“全民嫩活，一起健康”整合营销活动，成功将白小纯与中国新一代年轻人连结在一起，传递嫩活年轻形象。
深挖品牌资产 打造嫩活形象
整场营销活动利用年轻化的沟通形式，持续深挖品牌歌舞资产，一首主题歌，一支嫩活舞和一位代言人作为内容衍生原点，多维度改编主题歌舞，适用于线上线下全渠道推广，打造更年轻更嫩活的品牌形象。
嫩活平台选取 强势资源引流
顺应竖屏趋势，选择新一代年轻人聚集的高流量平台——抖音，通过品牌官抖、达人、合作电视台共同预热，由代言人赵今麦发起#抖出嫩活范er 全民嫩活舞挑战赛，配合抖音强势资源引流，在抖音平台搭载硬广、代言人、达人及品牌原生内容进行扩散传播，头部达人、知名主持人、企业团队视频快速跟进，一起抖出嫩活范er！
全媒体扩散传播 引爆嫩活舞热潮
联动传统媒体覆盖更广人群和圈层，品牌赞助栏目全程活动植入，并打造#抖出嫩活范er 专题定制栏目播出，引流线上活动。
联动分众户外电梯广告投放，覆盖26+城市，补强曝光，深化品牌认知、提升品牌影响力。
联动发挥社交媒体营销特性为品牌和活动发声，官方双微联动KOL、主持人、电视台，形成矩阵式传播，引爆话题。
联动线下路演活动，开场舞，乐队，小丑，舞蹈，魔术，DJ，童模走秀，小游戏互动等，多样丰富的活动流程吸引消费者，引流线上抖音挑战赛活动，促进销售。
联动终端“1元嫩享”促销活动，整箱购买附赠代言人奖卡一张，凭奖卡可兑换相应白小纯产品。同时，抖音挑战赛活动版物料在终端各大超市、社区便利店、小卖店等不同售卖渠道全面刷新，一同宣传线上活动。
联动抖音达人引流电商，并推出电商专属代言人系列快活锦鲤礼品卡，将传播力转化为销售力。
嫩活内容再聚合 全网曝光80亿+
大量优质内容重新聚合抖音平台，形成内容爆炸式传播，整合营销效果极佳，全网总曝光量突破80亿，销量翻倍，成功实现了品牌和销量的双赢。
白小纯打造的全媒体内容立体化互动营销创新模式开创了与新一代年轻人的品牌沟通方式，助推白小纯成为中国新一代嫩活族群的标志性品牌.
