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#品牌营销专题
内外:始于内衣,不止于内衣 | 2020新消费品牌营销专题
导语: 这几年,随着女性内衣理念的演变、传统内衣品牌的老化、百货向购物中心的渠道转型,内外品牌抓住了「无钢圈内衣」市场空白,迅速成长为一个新兴国内原创品牌。 ...
泡泡玛特:盲盒,我只拆亿个! | 2020新消费品牌营销专题
导语: 近两年,随着中国最大潮流零售商泡泡玛特的爆发增长,越来越多成年人接触到了「潮流玩具」这个原本属于小众圈层的消费文化,并逐渐发展为潮玩盲盒玩家。 ...
三顿半:「玩咖啡」是一种潮流 | 2020新消费品牌营销专题
导语: 根据第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2019 中国咖啡消费进阶趋势》显示,95 后、00 后已经进入咖啡消费主战场,成为咖啡消费的主力 ...
完美日记:爆款国货养成记 | 2020新消费品牌营销专题
导语: 完美日记,创立于 2017 年的时尚美妆品牌。现如今国货美妆崛起,仅成立三年的完美日记在一众品牌中脱颖而出。 ...
猫王:美好生活的应有之物 | 2020新消费品牌营销专题
导语: 收听设备几经迭代,流行于上世纪 80 年代的收音机本快沦为被淘汰的老物件了,而猫王收音机的出现重新点燃了此类产品的生命力,使收音机成为新青年的宠儿。 ...
喜茶:灵感营销制作人 | 2020新消费品牌营销专题
导语: 随着消费升级,消费者的关注点从价格转移到品质上。 ...
塔卡沙:酷爱品牌联名的「海盗船长」 | 2020新消费品牌营销专题
导语: 伴随 Z 时代逐渐走向历史舞台,仅仅「好穿」或者「大牌」已经不能满足消费者了,对于年轻一代而言,他们更想用服装表达自我,于是个性化消费逐渐兴起。 ...
奈雪的茶:用茶饮传递「美好生活」 | 2020新消费品牌营销专题
导语: 随着市场消费观念的整体变更升级,健康茶饮理念渐入人心。奈雪的茶以「遇见美好」价值理念引领新生活方式,在各类新式茶饮品牌中抢占高地。 ...
HFP:「成分」也能有生动的表达 | 2020新消费品牌营销专题
导语: HFP 是一个主打「以成分,打动肌肤」的护肤品牌,最近几年,它在全网爆红,受到了不少「成分党」消费者的追捧。 ...
花西子:国风美妆,打造独特东方美学 | 2020新消费品牌营销专题
导语: 2019 年可谓「国货美妆元年」,越来越多的年轻的东方女性摒弃了「价格至上」的观点,转变了对大牌国际美妆的盲目追求,逐渐地认可和接受本土国货美妆。 ...
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