2023这一年, 你过得怎么样？如果不出意外, 我想大多数人都会给出同样的答案——
嘴上喊着“躺平摆烂”，行动起来却变成了“卷生卷死”；扬言要做“松弛的成年人”，实际上却是“拼命的特种兵”；没人再去讨论“996”是不是福报，因为在降薪和失业面前，还是“活下去”比较重要。
蒙牛品牌方在跨年这个命题上给足了空间，但依然有几个基本任务框定着我们的思考边界：
1、“要强”作为蒙牛一直以来的品牌主张，依然需要保留，并且要完成新的诠释与表达；
2、 创意要贴合蒙牛作为“乳品”品牌的特性，场景和故事要有合理的品牌角色作为支撑；
3、 在以往只聚焦母品牌的沟通策略之外，是否能找到理想的方式，加入蒙牛旗下各大品类的角色，让这一次传播更加有效和整合。
带着更明确的思考方向，我们逐渐找到了策略的突破口——蒙牛作为乳品品牌，和我们的健康息息相关，而在一个越来越卷的时代里，最大的好彩头，其实就是我们的健康，毕竟这是一个众所周知的道理：好身体，才是革命的本钱！
“健康”作为抓手，成为了解题最关键的那把钥匙，对于“要强”的诠释似乎也变得迎刃而解：以往蒙牛的“要强”总是带着一种“刚硬”或是“励志”的底色，不免会与消费者产生一定的心理距离，而当蒙牛把健康作为一份好彩头送给每个人时，要强也从一份“对自我的要求”，变成了一种积极的心理暗示。
我们的slogan也由此确定——这个跨年，蒙牛祝你“开年要强”，也为你送上“健康好彩头”！
