抖音电商弱化低价

7 月 23 日，根据知情人士提供的信息，抖音电商现已调整经营目标优先级，不再把 “价格力” 放在首位，下半年将重点追求 GMV（成交额）增长。今年年初时，实现低价还是抖音电商最重要的任务，其次是衡量消费体验的 “完美订单率”、反应电商用户规模的月成交客户数（MAC），GMV 则排在末位。

此前，抖音内部清楚做低价会对 GMV 有一定影响，但上半年 GMV 增速下滑之快超出预期。判断直播电商形式无法做到极致低价后，公司决定重将 GMV 放回第一优先级。