最近路过徐家汇的朋友可能会注意到，MUJI新六百YOUNG城市旗舰店还没开门，围挡上的海报先火了。
这次MUJI没玩“告别”，玩起了“谐音梗”和“姓氏梗”。
设计逻辑很直白：以 “徐家汇” 的 “徐家” 为核心，在整张海报上铺满多家姓氏，密密麻麻最终汇聚成一个巨大的 “汇” 字，寓意 “徐家汇，源于徐家，汇聚百家”，把上海地域名和品牌理念巧妙绑定。最后搭配了MUJI 每一个家的slogan。
然而，与淮海路闭店海报的封神不同，此次徐家汇海报却引发了不小的争议。
喜欢的人认为海报很有代入感，觉得 MUJI 和本地用户的情感绑在了一起，消解了与日系品牌的距离感，很好地传递出了 MUJI 家的品牌内核。
争议的核心，恰恰指向了 MUJI 最引以为傲的视觉美学：有观点认为，海报中那枚又粗又黑的汇字，与百家姓手写体完全不协调，缺乏留白美感。
