广告人干货库 广告人干货库
  • 快讯新鲜
  • 营销
    • 资讯
    • 洞察
    • 创意
    • 品牌
    • 策略
    • 文案
    • 设计
    • 运营
    • 电商
    • 传播
    • 日常
    • 书单
  • 案例库
  • 方案库热门
  • 专题库
  • 广告公司导航
  • 4A招聘官方
  • 注册
    登录
立即登录
  • 快讯新鲜
  • 营销
    • 资讯
    • 洞察
    • 创意
    • 品牌
    • 策略
    • 文案
    • 设计
    • 运营
    • 电商
    • 传播
    • 日常
    • 书单
  • 案例库
  • 方案库热门
  • 专题库
  • 广告公司导航
  • 4A招聘官方
🔥广告公司导航    🔥方案库    🔥案例库    🔥加VIP会员    🔥4A公司招聘
🔥广告公司导航    🔥加VIP会员    🔥4A公司招聘

春节营销只看老虎?优酸乳打出“反套路”牌

时趣3年前

尽管疫情之下、就地过年,让年味变得越来越淡,但春节仍然牵动着中国人的心,也是品牌与消费者拉近距离的重要场景。我们不妨先来看一组数据,品牌们在微博平台上临近年关的社交表现。

春节营销只看老虎?优酸乳打出“反套路”牌-广告人干货库

图:时趣洞察引擎

从营销战役TOP10话题可以看到,大部分品牌今年的春节营销,采取的策略是聚焦于新年,通过“2022年”、“年货”等概念发散,以充满春节的氛围来带动消费。

而近期品牌们释放的信号中,也总是绕不开“虎年”、“新春”等关键词。这些紧扣春节的玩法固然成熟,但却很容易让消费者产生审美疲劳。

所以,品牌想要脱颖而出需要另辟蹊径,如何精准洞察消费者的情感需求,在同质化营销中保持独立思考尤为重要。

在这样的背景中,国民潮饮优酸乳给了新的答案。

春节之际,品牌联合时趣在年轻化的用户基础与娱乐化的营销氛围下,以一股“侠汽”为新年“加优”,打破圈层从而实现品牌增长。

一支“出乎意料”的武侠大片

在项目前期,优酸乳品牌的受众群体主要分布在95后、00后,而国潮正在这届年轻人中风靡,备受宠爱。

另一边,优酸乳想要摆脱传统的春节情感营销,以年轻的方式为旗下的产品宣传造势。两者不谋而合,共同提出了一个“不好走”却更容易引发思考和共鸣的创意策略。

春节营销只看老虎?优酸乳打出“反套路”牌-广告人干货库

在春节这个民族情感浓郁的节点,融合品牌代言人「时代少年团」的圈层影响力,以轻松的故事来讲述厚重的武侠底蕴,一步步唤醒年轻人心中的“侠汽”精神,达到真正的价值交流。

于是,一支不同于其他春节营销的大片《少年侠汽闯江湖》诞生了。

从结构上看,整个短片剧情紧扣传统文化主题,场景像极了武侠江湖,具有很强的代入感。在最后部分切换到现代,品牌并没有用宏大的台词直接传递中心思想,而是在内容上花了许多心思引发共鸣。

如果说郭靖所在的武侠世界,是一个大时代的写照,那么优酸乳所构建的武侠世界,则变成了每个人心中的小时代。

春节营销只看老虎?优酸乳打出“反套路”牌-广告人干货库

金庸武侠的流行,让笑傲江湖、倚天屠龙的路见不平、拔刀相助被更多人熟知,7位年轻明星的演绎,则是传递了执着坚持、无畏向上的新时代精神,让目标群体感同身受,在潜移默化中埋下了他们对武侠精神的思考。

“武侠精神”化身春节新爆点  卷起上亿关注

短片的核心创意,更多的影响力在粉丝圈层,但要实现真正的破圈,就不能只局限于代言人,需要多角度、多元化的内容传播促进流量转化。

对于品牌来说,节点传播常常覆盖多个传播平台,战线被越拉越长。但也导致营销声音分散失焦,营销效果哪怕短期破圈也无法长效维持。

为此,优酸乳做了很多举动找到了破题关键,重构营销组合模式,挖掘流量的新增长密码。不仅多频次的触达到用户,更是不断地叠加品牌好感。

1.以单平台共振多平台

首先,与多平台同时爆发套路不同,优酸乳选取了官方视频号作为首发阵地,单点打爆声量。

根据平台内容特性,品牌有针对性的输出内容,在24小时内实现了短片点赞破十万,将声量和影响力拉满。

2.循序渐进传播升级

在短片首发斩获爆炸式关注之下,优酸乳切准时机,在各大社交平台相继释放出短片、KV、海报、花絮视频等诸多相关内容,多触点持续刺激消费者情绪,引发互动转发,传播效果无限加成。

春节营销只看老虎?优酸乳打出“反套路”牌-广告人干货库

春节营销只看老虎?优酸乳打出“反套路”牌-广告人干货库

截止目前,相关话题微博热度已达14.2亿,优酸乳官方微博相关微博观看破1.2亿,互动破千万。

B站、小红书平台更是引发病毒式传播,甚至是衍生的UGC二创,实现了用户从好感度到价值感、认同感的深层次辐射,强化产品的种草。

春节营销只看老虎?优酸乳打出“反套路”牌-广告人干货库

春节营销只看老虎?优酸乳打出“反套路”牌-广告人干货库

值得一提的是,整个短片实际时长至少在12分钟以上,突破了往常许多传播素材的容量,完整性像是类似微电影的作品,也因此在社交平台中引发了大量的讨论。

3.激活商业增长点

在声量破圈式暴涨的同时,如何将短期的声量沉淀为稳定的用户连接,带来商业价值,更是策略的重中之重。

春节营销只看老虎?优酸乳打出“反套路”牌-广告人干货库

春节营销只看老虎?优酸乳打出“反套路”牌-广告人干货库

春节营销只看老虎?优酸乳打出“反套路”牌-广告人干货库

优酸乳借助短片中的“武侠精神”,赋能两款产品“加优”、“打汽”的新年寓意,不仅围绕核心主题带动销量转化,更推出了富有武侠气息的周边创意,用多元内容触达不同圈层。

复盘整个Campaign,优酸乳既捕捉到了时代情绪,又将营销掷地有声,通过一个武侠故事将年味创意打破。

在这个节点发布,可谓是话题感十足,产生了极强的吸睛度。同时将产品巧妙植入,借助“自带安利”的病毒效果,引发广泛的传播。

当下,讲好一个故事固然重要,但如何用好故事更为关键。一次全面的整合营销不仅可以带来消费者的自主关注及破圈层传播,更能助推品牌价值、理念被更多人认同,实现更有效的销量转化。

武侠这一兼具传统文化与时代精神的主题,值得更长远的探索。优酸乳也借这个机会,建立差异化的形象,重新定义了春节营销的出圈规律。


春节营销只看老虎?优酸乳打出“反套路”牌
#优酸乳#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库
0
分享
时趣
文章 131评论 0



本文版权均为原作者所有,如有侵权请通知删除;本平台仅提供信息存储空间服务。
文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。



本文版权均为原作者所有,如有侵权请通知删除。
本平台仅提供信息存储空间服务;文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。
时趣
时趣是一家深度整合创造力人才和AI技术的品牌整合营销公司。时趣综合应用自然语言处理、知识图谱、计算机视觉等AI技术,分析海量品牌营销行为数据,通过自主研发的“洞察引擎”等产品,赋能营销人才有效洞察消费者偏好、掌握竞争趋势、创造影响力更强的创意内容和媒介组合、为客户提供“AI+创造力”的新型营销服务,帮助客户取得优异营销业绩。时趣使命是“赋能创造力”。 时趣曾荣获金鼠标“数字营销影响力公司”、IAI国际广告奖“大中华区年度数字营销公司”、大中华区艾菲实效排名“最具实效独立代理公司Top 10”、拉姆·查兰管理实践奖、哈佛商业评论中国年度最佳雇主之最具智造精神雇主、安永复旦评选的“中国最具潜力企业”、Forrester Wave Top 7 China Digital Agency等
131文章
0评论
4获赞
找工作

👉 想跳槽,要涨薪,找工作,就上4A招聘

热文推荐
TOP1
泡泡玛特&霸王茶姬:品牌即超级媒体 如何打造现象级流量效应?
2周前
TOP2
去具体场景中,找客户
1周前
TOP3
一部广告史,12个方法论
3周前
TOP4
场景营销的基本逻辑和方法论
3天前
TOP5
一起来看最新版互联网新闻信息稿源单位名单
1周前
方案怎么写,扫码来干货库看看
  • 方案库
  • 加 VIP 
  • 用户评价
  • 行业报告库
  • 联系我们
Copyright © 2021-2025 广告人干货库     网站地图 蜀ICP备2023018979号 川公网安备51015602000692号