前言

流量没有消失! 2025 年品牌的很多营销开始把“预算”换成“语感”，不再执着于把广告拍得多宏大，而是想办法让品牌的“心智卖点”被用户顺嘴说出来、顺手截图转出去、顺便拿去当情绪表达。谐音梗就是这样的一个语言杠杆：把代言人、人群暗号、产品利益点压缩进几个字里，让消费者在笑一下或“秒懂”的同时把关键信息记住。下面就来盘点 2025 年 10 个代表性谐音梗案例，拆开看它们的传播语言逻辑，并为下一年的创意与增长留下可复用的方法。

一、美团外卖×黄龄：外卖，黄的更灵

美团这则谐音梗广告先用一个“只有上海人秒懂”的细节把受众拽进氛围里，把公交提示音“开门请当心”的沪语听感玩成“开门请 dancing”，再让黄龄用改编《夜上海》的旋律把“黄龄=黄的更灵”反复唱的梗也顺手把“送得快、体验稳”的优势突出，听完受众记住的不只是黄龄，而是“下单这事儿，黄的更灵”。

推荐理由：美团用更接地气的表达去讲外卖服务的确定性：点得顺、来得快、体验稳。传播上把口号放进可被反复播放与二创的内容形态里，让“黄的更灵”变成一句可以脱离广告语境、在聊天里自然出现的话。用方言语感与人物记忆点做信任背书，让“灵”从空洞形容词变成可感知的服务，这是平台型品牌应该追求的谐音梗方向。

二、饿了么×蓝盈莹：蓝的一定赢

美团的谐音梗广告之后，饿了么顺着网友“请蓝盈莹扳回一城”的呼声，迅速把她的 Blue Win Win 和品牌蓝捆成一句“蓝的一定赢”，拍成一支全蓝氛围的“必赢宣言”，把“蓝”从视觉识别升级成一种“好运符号”，让蓝盈莹在一连串生活小场景里不断“赢”，把“蓝=会赢”的联想铺满。

推荐理由：谐音梗最怕只停留在一句好笑的话，而这个案例把“赢”的定义交给大众。把网友的提议当成剧本源头（共创即背书），再把“蓝”做成一种人人能参与的胜利符号（穿蓝、晒蓝、说蓝就像在给自己加好运），让传播天然长在用户行为里。

三、京东外卖×惠英红：红的会赢

京东用惠英红的姓名梗把自己快速写进当时的“红黄蓝”注意力叙事里：海报/物料一句话站队，社交端用“听劝”“真请来”的讨论点引爆二次传播，让事件从品牌单方面输出变成群众围观的连续剧情。它更像一次“热点转译”把全民正在聊的事，变成你能承接的品牌语言。

推荐理由：营销拼的不只是创意，更是“抢叙事位”。当热点已经形成公共语境，品牌若能用一句精准的谐音把自己嵌进去，就能以极小成本获得巨大的注意力杠杆；前提是后续运营要跟上，否则容易只赢热闹不赢转化。

四、伊刻活泉×陈都灵：“和都0一起”

茶饮品牌伊刻活泉这个项目把“都灵≈都零”直接做成卖点：用“0”作为信息总开关，把健康饮品常见的复杂信息（低负担、轻量化等）收束成通俗易懂的“谐音”。投放上更偏“近距离读完”的场景（如通勤媒介/户外平面），让用户在极短时间内完成理解。

推荐理由：当广告营销赛道同质化严重，消费者记不住“更健康”的泛泛表述的时候，反而会记住“都0的”这种的简化表达，这是“用语言降低决策成本”的典型，也就是说消费者不用理解一堆功能卖点的术语，也能马上决定“值不值得试”。

五、淘宝闪购×尼格买提：“立刻买、提”

淘宝闪购在这支双十一TVC里把“代言人名字”直接当成创意引擎：尼格买提一开场就自嘲父母想不到他会做“一份又买又提的工作”，随后化身闪购配送员，把“尼格买提”顺势改写成“立刻买提”，用两分多钟完成“名字即功能”的强绑定，既解释了即时购买的核心卖点，也把口号洗进观众记忆里。

推荐理由：即时零售最难的不是让人知道你存在，而是让人理解你到底快到什么程度、为什么要用你；“立刻买提”直接把功能翻译成动词，缩短了从理解到行动的距离，属于高转化倾向的好梗。更有意思的是，网友用各种谐音梗提前共创，评论区又将话题带动二次传播，最终让“立刻买提”从一句广告语变成可复述、可玩梗的社交热词。

六、躺岛×贾冰：躺岛才是真冰

床上用品品牌躺岛抓住了“闷热夏夜睡不着”的季节痛点，上新“瓜瓜凉·山野瓜”凉被/枕套等夏季寝具，并官宣喜剧人贾冰做“真冰代言人”。传播上用一支几乎无对白的抽象 TVC（翻滚找凉→一路到山野→终于睡着）+ 地铁海报强曝光 + 门店创意物料引流，把“自然凉感/真冰感”讲得既好笑又好懂。

推荐理由：躺岛把“真冰感”拍成一段可想象的体感叙事：热、黏、烦躁——直到触达“冰感”的那一下，情绪才被释放。贾冰的名字天然自带“冰”的对照关系，于是品牌把“假冰/真冰”的分辨，转成对产品触感与材料体验的暗示。

七、认养一头牛×朴朴超市×贾乃亮：“加奶量”

认养一头牛将代言人贾乃亮做成谐音梗“加奶量”，这样变成一句极直接的利益点，将落点贴近购买决策的场景：电梯、社区、商超/到家渠道等，让消费者在“马上就要买”的时刻接收到“更足更值”的提示。三方联动的意义更多在于把话题从广告端延伸到渠道端，形成“看见—下单”的购买冲动。

推荐理由：这类案例看似朴素，但在近场媒体里，最稀缺的不是创意，而是“秒懂”。“加奶量”把价值说得足够具体，也足够容易被复述；对快消品牌而言，这种梗的价值是让品牌少解释、让用户更快做决定。

八、天猫618×易烊千玺：“愉悦前行”“一眼倾心”

天猫在 2025 年 618 找易烊千玺拍了一支偏“情景小剧场/拟人化”的短片像“消费者嘴替”一样发问，最后把“认准天猫旗舰店/好品牌好价格”的平台心智落下来。同时天猫“品质趋势”海报则把四个品类的品质主张写成四句四字短语：其中“愉悦前行”对应户外装备，“一眼倾心”对应服饰（另外还有“勇于求新”“耀眼清新/耀目清新”等），四句的首字母还能拼出 YYQX（易烊千玺拼音缩写）当彩蛋，强化“千玺=品质代名词”的联想。

推荐理由：大促营销常陷入“喊便宜”的疲劳，这个案例把 618 的常规表达从价格转向“情绪与审美”“愉悦前行”“一眼倾心”这种词本身就像用户的购物理由（穿上就心动、出门更尽兴），比起硬塞参数更容易被截图、被引用、被复述；再加上 YYQX 彩蛋，让粉丝传播有了“解码”的动力，把代言人从“出镜”升级成平台的语言资产。

九、smart×范伟：“人生不设范围”

汽车品牌smart 找范伟作为代言人，把范伟的名字当成文案，把“范围”这个词拧出来，变成一句主张“人生不设范围”。广告中让范伟用他那种不紧不慢、带点幽默的表达方式去讲“别给自己设限、想去就去”的生活态度，顺带把车的“灵活、好开、适合城市通勤也能说走就走”的气质融进语境里，让人先记住这句话，再去记住这是 smart。

推荐理由：这类姓名梗好就好在“顺”，听起来不像硬想出来的广告语，更像你会发在朋友圈给自己打气的一句话。对汽车这种高决策品类来说，用户很多时候先被“我想过什么样的生活”打动，再去看配置表；smart 用一句“人生不设范围”把自己的生活方式定位提前占住，并做成了自己的品牌话。

十、伊利舒化×马龙

伊利舒化还×马龙的广告主要是利用了舒化无乳糖牛奶“乳糖不耐也能喝、喝了更安心、营养好吸收”的卖点进行造梗。它用地铁海报的“抽象递进文案”（从“这是马/这是马龙…”一路加码，或从“我在喝舒化…”不断补充理由）把卖点像段子一样抖出来，再结合“二月二龙抬头”的节点短片，用马龙+白马的趣味演绎把“喝舒化=状态抬头、精神在线”的联想做进用户记忆里。

推荐理由：广告把一个本来很“功能说明书”的品类（无乳糖、好吸收、少负担）用一种反常规的表达变得能被看见、被记住。并且在地铁上把用户的顾虑逐条点名——怕闹肚子、喝不了牛奶、想要更安心——看完你会觉得“它懂我在担心什么”；而马龙的运动员身份又刚好提供了可信背书，先用反差制造停留与传播，再把卖点一层层塞进记忆里，既好笑又有效。

小结：谐音梗对品牌的意义早就不只是“文案有趣”，它更像一把将复杂卖点压缩成一句人话的快捷方式。尤其是在注意力被切得很碎、年轻人更愿意转发“能代表我情绪/态度”的表达方式的当下，谐音梗能用最低的理解成本换来最高的复述率。但它真正能站得住，靠的不是机灵，而是交付：要么像“都0的”“立刻买提”那样把决策信息讲清，要么像“黄的更灵”“蓝的一定赢”把品牌资产变成参与符号，要么像“真冰”“不设范围”“马龙出马”用反差和背书把体验与态度一起钉进记忆。今年的这几个案例的谐音梗“用得巧”，就在于它们都把梗当成入口、当成机制，而不是当成全部：笑点只是开门，留下来的才是心智。