品牌方：安尔乐
代理商：华与华
本期为你分享的是“ 安儿乐纸尿裤超级符号、品牌谚语及产品包装”。
安儿乐纸尿裤于1996年创立，是恒安集团旗下知名婴裤品牌，也是中国最早的纸尿裤制造商之一。
2022年，安儿乐与华与华达成战略合作。华与华为安儿乐制定品牌创新策略，建立运动型纸尿裤品类，并创意了品牌谚语、超级符号和全新包装设计。
安儿乐纸尿裤品牌战略
中国的婴童纸尿裤市场，是典型的卖点过剩。激烈的市场竞争环境，跳不出宽泛的产品概念与卖点怪圈。
如何在众多品牌产品中脱颖而出，我们跳出薄、柔、吸等传统选择逻辑，通过产品创新，建立新的选择逻辑。
宝宝的生长发育，有5大关键期——新生期、翻身期、学爬期、学步期、跑跳期。宝宝从3个月开始，连睡着都在做运动。纸尿裤穿不对，易闷屁、勒腿、漏尿！更会影响宝宝大运动，影响身体发育。
我们建立“安儿乐运动型纸尿裤”品类，帮助安儿乐跳出卖点过剩，红海泛滥的竞争环境，建立新品类、开辟新蓝海。
同时，根据宝宝的生长发育周期，提供针对性解决方案。建立购买指南，让消费者快速决策，从新生期一直买到跑跳期！
安儿乐纸尿裤品牌谚语
我们首先提取了一个关键词——“怕“，因为怕是强大的弱点营销，消费者怕什么、就会买什么。
由此创意“安儿乐纸尿裤，怎么动都不怕”的品牌谚语，一句话下断言，绕开消费者的心理防线，打消购买疑虑，传递品牌价值、给出品牌承诺。
同时，提炼 “三不怕”的证据链：一不怕闷、二不怕勒、三不怕漏，构建安儿乐运动型纸尿裤核心话语体系，并通过三不怕，构建了安儿乐运动型纸尿裤的产品科学。
安儿乐纸尿裤超级符号
一个伟大的品牌，就是一个伟大的符号系统。基于“运动型纸尿裤”的创意，我们从运动场景中寻找“运动”的文化母体。找到了人人都认识、人人都熟悉的全球化运动符号——条纹。
将条纹私有化为安儿乐的品牌超级符号——“蓝紫条”。
安儿乐纸尿裤包装设计
蓝紫条不仅是代表着“运动”的母体符号，同时还解决了安儿乐产品“发现感“、”家族感“的问题。蓝紫条铺满全新包装，提升货架优势和阵列感，在终端快速被发现，自己把自己卖出去！
目前，安儿乐运动型纸尿裤已上线，欢迎天猫搜索安儿乐官方旗舰店购买。
