品牌方：蜜雪冰城
代理商：华与华
“今年 520，去蜜雪冰城领情侣证“是华与华为蜜雪冰城创意策划的营销日历。
活动已连续举办了4届，各地领证的情侣们排起长龙，共颁发纸质情侣证 600 多万本，不少蜜粉表示领情侣证是爱情的见证，很有仪式感，要一直领到老！
▲蜜雪冰城520营销日历活动视频
营销日历，在固定的时间做固定的事情，逐渐形成品牌生物钟，驯养顾客。一个个营销日历就组成“品牌节气”。
制定营销日历对于企业来说，把握了一整年的营销关键动作，营销预算和推广节奏就可以跟着日历走，年复一年。
2019 年 5 月，华与华为蜜雪创意 520 活动，核心投资“你爱我 我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”品牌谚语，建立蜜雪的第二个营销日历。
蜜雪520营销日历的文化母体是“520”，“520”也被用来表示“我爱你”的意思，这非常契合蜜雪“爱”的品牌谚语和企业文化。“520”也是一个年轻人必过的情人节，一定会互送礼物，一定会消费。
我们用“今年 520，去蜜雪冰城领情侣证”话语，让每对热恋的情侣都自发无意识的卷入活动中。再用“情侣证”这个道具，为情侣提供爱的体验和见证。并且让“情侣证”的设计，从颜色、字体到版式“照搬”结婚证，让爱具象化，刺激情侣们自发想要参与其中。
今年还在情侣证上巧妙地增加了“2022”年份底纹的改善，让情侣证更有纪念意义；并且在疫情期间，也可以线上领情侣证。
领结婚证有仪式，领情侣证也要有仪式。为了增加顾客爱的体验感和仪式感，我们还将宣誓台搬到了活动门店现场，并提供“印泥”，助力顾客完成签字，按手印，宣誓台拍照合影留念的仪式感。
值得一提的是，520活动今年已经是第四届，获得 64 亿的品牌曝光量，这一切靠的是蜜雪团队的坚持，一个创意的背后，是成千上万个落地动作。只问耕耘，不问收获，蜜雪团队坚持把每一个顾客体验动作做好，比如增设倒计时海报，雪王表白积木花，领证宣誓台拍照墙，“晒证送黄金对戒”引发晒证小高潮等，凡事彻底，自然水到渠成。
很多企业做营销活动，都是“逢节就过”。过节了就搞个活动，但很多企业自己也不知道为什么做，更没有形成积累。
华与华方法认为，品牌一定要形成自己的营销日历，并且要年年做，给品牌形成固定的营销节拍和主题，重复积累，把营销活动也做成品牌资产。形成了营销日历，就形成了品牌生物钟。
