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华与华:蜜雪冰城520营销日历

华与华3年前

品牌方:蜜雪冰城
代理商:华与华

“今年 520,去蜜雪冰城领情侣证“是华与华为蜜雪冰城创意策划的营销日历。

活动已连续举办了4届,各地领证的情侣们排起长龙,共颁发纸质情侣证 600 多万本,不少蜜粉表示领情侣证是爱情的见证,很有仪式感,要一直领到老!

▲蜜雪冰城520营销日历活动视频

#华与华新作#

蜜雪冰城 520 营销日历

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营销日历,在固定的时间做固定的事情,逐渐形成品牌生物钟,驯养顾客。一个个营销日历就组成“品牌节气”。

制定营销日历对于企业来说,把握了一整年的营销关键动作,营销预算和推广节奏就可以跟着日历走,年复一年。

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▲华与华为蜜雪创意的三大营销日历

2019 年 5 月,华与华为蜜雪创意 520 活动,核心投资“你爱我 我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”品牌谚语,建立蜜雪的第二个营销日历。

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▲蜜雪520活动主视觉

蜜雪520营销日历的文化母体是“520”,“520”也被用来表示“我爱你”的意思,这非常契合蜜雪“爱”的品牌谚语和企业文化。“520”也是一个年轻人必过的情人节,一定会互送礼物,一定会消费。

我们用“今年 520,去蜜雪冰城领情侣证”话语,让每对热恋的情侣都自发无意识的卷入活动中。再用“情侣证”这个道具,为情侣提供爱的体验和见证。并且让“情侣证”的设计,从颜色、字体到版式“照搬”结婚证,让爱具象化,刺激情侣们自发想要参与其中。

今年还在情侣证上巧妙地增加了“2022”年份底纹的改善,让情侣证更有纪念意义;并且在疫情期间,也可以线上领情侣证。

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领结婚证有仪式,领情侣证也要有仪式。为了增加顾客爱的体验感和仪式感,我们还将宣誓台搬到了活动门店现场,并提供“印泥”,助力顾客完成签字,按手印,宣誓台拍照合影留念的仪式感。

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值得一提的是,520活动今年已经是第四届,获得 64 亿的品牌曝光量,这一切靠的是蜜雪团队的坚持,一个创意的背后,是成千上万个落地动作。只问耕耘,不问收获,蜜雪团队坚持把每一个顾客体验动作做好,比如增设倒计时海报,雪王表白积木花,领证宣誓台拍照墙,“晒证送黄金对戒”引发晒证小高潮等,凡事彻底,自然水到渠成。

很多企业做营销活动,都是“逢节就过”。过节了就搞个活动,但很多企业自己也不知道为什么做,更没有形成积累。

华与华方法认为,品牌一定要形成自己的营销日历,并且要年年做,给品牌形成固定的营销节拍和主题,重复积累,把营销活动也做成品牌资产。形成了营销日历,就形成了品牌生物钟。


华与华:蜜雪冰城520营销日历
#华与华#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库#蜜雪冰城
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华与华 代理商
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文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。



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华与华
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华与华 = 战略咨询公司 +产品开发公司 +广告公司,为企业提供从企业战略、品牌策略、产品结构规划、产品开发、广告创意到包装设计的全案服务。 新浪微博:@华与华 @华杉2009 联系电话:021-52360827
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