杰士邦《玻动你的小心思》，3.8让愉悦感拉满

品牌方：杰士邦
代理商：有氧 YOYA

3月是品牌女性营销的重地，活出自己、不被定义、女性力量、性别对立……都已不再新鲜。女性已经厌倦被歌颂、被教育、被煽动，她们渴望更深层次的洞察、更加细腻的共情。在这个特殊的节点，有氧YOYA与杰士邦一起，给出了不一样的视角，成为3.8营销的一股清流。

3月营销如何突出重围，玻动女性小心思

在安全套这个品类里，男性的体验总是被更加关注。然而亲密关系是两个人的事，当代女性早就不“谈性色变”，她们对性关系中的自我，有了更多期待。作为一直关注两性健康、助力亲密时刻的安全套品牌杰士邦，坚持品类创新，率先洞察到女性的需求，推出女性友好的玻尿酸系列产品，更在去年10月底上市了天花板级别的003小分子玻尿酸。

如何在女性势能高涨但品牌营销内卷的3月，清晰传递其独特的产品创新思路，助推TA高效认知品牌&产品价值，成了亟需解决的问题。

在亲密接触中，女性的愉悦感来源不是某一个瞬间，而是整体氛围与全周期的体验。但根据调查，我们发现，当下仍有许多女性羞于表达亲密关系中的真实感受。在爱爱里，她们有许多小心思没有被读懂、满足。

基于真实的女性群体洞察，今年3.8我们提出「玻动你的小心思」，希望通过更多女性视角的呈现，能够让更多人读懂她的小心思，为两性快乐创造更多可能。

人物KV（左） 产品KV（右）

用心倾听女性声音，创造真正的快乐

01 一支女性主导短片，让愉悦感拉满

全片从女性的第一视角，大方展现了女性在性爱体验中的“要求”，从挑选合乎氛围的音乐，调整灯光到自己喜欢的亮度，乃至选择心仪的安全套、布好柔情的陷阱。

当你直面自己的欲望才能拥有更平等愉悦的两性体验，才能享受亲密关系带来的美好。

同时，文案的设计也别具新意，随着女主的行动悄然浮现、融入环境，更添一份细腻和呵护感。

视频文案

02 我要我快乐！大胆道出爱的要求

延续短片创意，将女生在亲密关系中的小心思跃然纸上，一同奔赴、别急着碰杯、反对沉默……爱要愉悦，更要敢于提要求。

social海报

03 杰士邦×硬糖视频联名礼盒，精准戳中小心思

为了让杰士邦的这波内容能够更垂直打透目标消费者，带来更多声量曝光。我们联合硬糖视频，发布「戳中你的小心思」礼盒。作为头部两性知识平台，硬糖拥有全网800w粉丝，核心聚焦一线城市GenZ及精致白领女性，并在两性知识科普领域深根多年。此次跨界，希望借助双方品牌影响力，实现粉丝价值、传播价值、品牌价值最大化。

礼盒内含趣味门牌、挑战卡，通过趣味互动的方式，赢得女性好感，也促进男性深入了解伴侣，让爱升温、快乐加倍，礼盒上线不久就全线售罄。

同步上线的《女生主动会掉价？会其乐无穷好吗～》开箱视频，3对超敢讲的真实情侣大胆开麦，让我们看到了女生也可以主导slay全场，更可以自带装备水水润润。

杰士邦003小分子玻尿酸礼盒实拍图

04 杰士邦携手全女性品牌：快乐由你做主！

除短片、海报及礼盒外，杰士邦还联合低度酒、养生茶、沐浴、护肤等领域的女性品牌，为女性创造多方位的愉悦。通过一系列跨界海报打造破圈事件，传递产品新主张，与新时代女性价值观同频共振。

蓝V联名海报

站内外全域共振，她营销实现品效销合一

本次传播借势3.8对女性意识的内容关注，我们联合众多女性KOL为爱的“小心思”发声，营造“舒适美好愉悦”的性爱自由氛围，突破内卷流量；并围绕男女对品类认知的差异状况，引入“两性全面视角”提升品牌内容感知，实现对于话题内容的全网讨论。

同时，布局全网主流媒体平台，以微博作为话题主阵地，辐射抖音、朋友圈、B站等平台，实现品牌与平台的营销共振。站外引爆话题，站内承接货品，形成有效的销售闭环。

截至3月8日，全网曝光量达1.6亿+，微博视频播放量达689万+

结语

面临3.8节点营销的内卷现状及安全套品类的沟通限制，有氧YOYA依托产品独有优势，深入洞察女性群体的心声，不讲大道理，不苦大仇深，不挑起男女对立，为品牌奠定平等真诚的沟通基调。

我们希望，越来越多的女性能够重视及表达自己的小心思，而越来越多的男性也能充分尊重女性喜好、更懂她的小心思，从而创造更健康、愉悦的亲密关系。

最后，感谢客户全程给到的创作空间及支持，好内容永远值得双向奔赴。

创作人员名单

Client：杰士邦
Agency：有氧 YOYA
CSO：范磊明
CD：诸葛娜
ACD：龙哥
AD：喵喵
Copy：雪芬、颜如玉、思潮
Art：朱朱、波波
Account：静怡
Media：大米、明月、可可
Production：以太