淘宝公益宝贝20周年：宝贝动物派送员

Background

2026年，是淘宝公益宝贝20周年。

过去20年，公益宝贝完成了600亿笔订单，为需要帮助的人或动物伸出了超6000万次援手。

但我们发现，有99%的淘宝用户，都不知道自己参与过公益宝贝，更不知道自己捐过钱。
为此，我们借公益宝贝20周年之际，来一波致谢Campaign。

Insight

谁来致谢？我们纠结了很久。以淘宝官方致谢，太过正式，少了温度；以受助人群致谢，又怕刻意煽情，有消费善意之嫌。反复纠结时，我们意外发现一个有趣的节日 —— 3月3日世界野生动植物日。

公益宝贝，本就一直在默默守护野生动物。不如，就让野生动物亲自来致谢，替所有人向淘宝用户说声谢谢吧。但光有感谢还不够，真诚需要行动。于是，我们就有了一个初步的想法：

#宝贝动物派送员

没错，你没看错。来自中国34个省市自治区、直辖市的34只野生动物， 将从3月3日起，化身小小快递员，为你派送包裹。

在手淘下单、查看物流地图时，你会发现一个小惊喜 —— 原本的快递小车，悄悄变成了一只可爱的小动物。

你的包裹从哪里发出，就由当地的本土野生动物，为你亲自派送。

点击头像，接听来电，可以看一段幽默的小视频，和动物们ai合影，最重要的是：领取证书，查看自己的公益宝贝捐赠数据！！

idea有了，链路通了，以前离不开photoshop的美术们，鸟枪换炮，秒变ai创作大师，效率直接拉满。

想想1年前，HH 的美术小伙伴还在为基本功发愁，到处找样机、套模板，只为让 Demo 不丑。

 一张Layout打磨一天，还没给客户看，方向就变了。

仅仅过去365天，美术们不再纠结影子P得够不够真、透视合不合理， 大家最care的就是网速能不能再再再再再快一点。

接听来电，34只野生“萌宠”有话对你说：

视频

每一张证书，我们都以动物的口吻，为淘宝用户送上一句感谢：

金钱豹：

宝，富有爱心，怎么不算一种“富有”呢？

震旦鸦雀：

听，现在不是鸦雀无声，我的心正在为你跳动

中华凤头燕鸥：

不是“凤头”没关系，总是默默帮助“凤头”已经很了不起了

中华鲟:

谁说鱼只有7秒记忆，宝的好我会记得牢牢的！

除了以上H5所需物料，我们还创作一张100%由AI生图完成的巨幅户外海报。

过程远没有想象中的容易，甚至比传统3D建模的执行过程还费人、耗时。

比如：动物需要一只一只生成，光影、毛色、表情、斑纹、种类、各种细节都不能有错。以前2个美术搞好一张layout，发出去让制作公司执行，现在需要全员上，我们先看海报成品：

最难的是34只动物合在一起时，所有的美术关系要合情合理，不能一眼假，大家可以脑补一下工作量，还是先看看细节图吧：

最后，让我们向34只可爱的野生动物派送员致敬：

新疆维吾尔自治区@ 普氏野马

河北省@ 白冠长尾雉

内蒙古自治区@ 蒙古野驴

黑龙江省@ 东北虎

吉林省@ 中华秋沙鸭

辽宁省@ 斑海豹

北京市@ 雨燕

天津市@ 大鸨

山东省@ 东方白鹳

河南省@ 太行山猕猴

江苏省@ 麋鹿

上海市@ 震旦鸦雀

安徽省@ 扬子鳄

江西省@ 白鹤

浙江省@ 中华凤头燕鸥

福建省@ 中华白海豚

台湾省@ 黑熊

广东省@ 中华穿山甲

香港@ 卢文氏树蛙

澳门@ 黑脸琵鹭

海南省@ 长臂猿

广西省@ 白头叶猴

湖南省@ 江豚

贵州省@ 黔金丝猴

云南省@ 亚洲象

重庆市@ 黑叶猴

西藏自治区@ 野牦牛

四川省@ 大熊猫

湖北省@ 中华鲟

青海省@ 雪豹

甘肃省@ 大石鸡

宁夏回族自治区@ 岩羊

陕西省@ 朱鹮

山西省@ 金钱豹

创作名单

淘宝品牌：
小席，东东、瑄阳

HH创作团队：
创意总监：李丹
创意组长：曾不好玩
文案：曾不好玩
美术：好饿、April、V1、乔柬
Designer：李书馨，赵昀歌，郭珂晴，李雨涵
客户总监：Nako