品牌方：美团
代理商：全速 Fullspeed

项目背景

清凉季是小象超市三大核心大促项目之一，整体聚焦清凉避暑商品。项目共拆分为6期，横跨4-8月，以长线节奏持续占领用户的夏日心智。全速负责全部KV创意与落地，并输出重点资源位物料，包括前期落地页视觉风格定调、首页金刚位、二级金刚位等特殊点位，系统性营造夏日氛围，强化用户的季节感知，拉动消费转化。

创意策略

不同于以往的创意策略，此次视觉迭代以“真实感”为核心升级方向，围绕清凉、摄影、食欲、治愈四大感知维度，分别从色彩、质感、动效、字体入手，让画面回归“真实新鲜”的情绪本身，在强化用户季节感知的同时，也提升其对商品与场景的信任与渴望。

设计执行

以“夏日鲜物志”这一期为例，执行上我们从草图开始，先定大方向、定构图，再结合具体产品做更直观的场景搭建。AI在这个环节解决的是“由粗到细”的问题——把脑子里的构思快速变成精确草图，试错成本大幅下降。接着就是合成细化，不同主题在统一基调下做色彩质感的差异化，最后按不同资源位的终端规范，输出适配尺寸的成片。

部分成果展示

项目总结

本次小象超市清凉季，全速围绕“真实感”的核心策略，在6期长周期执行中完成了“真实新鲜”的完整传达，也为大促视觉提供了稳定、可预期的产出范式。未来，我们将把“真实感”的视觉表达方法沉淀为可复用的视觉资产体系，细化其在不同品类中的应用标准，在提升效率与一致性的同时，持续为品牌创造价值。