品牌方：康恩贝
代理商：新脑子
作为十一期间康恩贝肠炎宁“厕所导航广告牌”传播项目的创意团队，从最初一个略带冒险的idea雏形，到极限四天完成全国核心景区的上线，再到截至2026年10月9日3亿+的整体曝光量，我们不仅再次打造了一个现象级的营销事件，更验证了一个朴素的真理：最好的广告，是解决用户的真实痛点。
1.先帮拉肚子的人找厕所
我们捕捉到了一个极度真实且高频的痛点场景：国庆假期出游高峰，饮食不规律、水土不服、过量进食生冷辛辣的刺激性食物，都可能导致肠胃不适、拉肚子，然而景区、商圈、车站的卫生间标识往往又小又抽象、指向不明确，对于游客来说，旅途的至暗时刻莫过于“拉肚子时找不到厕所”。传统药品广告往往在用户最焦虑的时候讲功效、喊口号，但拉肚子的人当下只会关心一件事：厕所往哪儿走？
于是我们做了一个大胆的决定：不做“广告”，做“公共设施”。“康恩贝肠炎宁厕所导航”广告牌应运而生。
当游客在西安大唐不夜城、开封鼓楼广场、上海南京西路、重庆洪崖洞、长沙五一广场、武汉黄鹤楼打卡必吃榜，刚吃了两家，肚子就开始翻江倒海，一边导航一边小跑，满街烟火气却找不到一个厕所标识......他们会看到
【西安大唐不夜城】
别着急～
从此门进，商场内有卫生间
【开封鼓楼广场】
我们包下这块广告牌就是为了告诉你：
向左60米，有公共卫生间
【上海南京西路】
“从此门进，商场B1有卫生间”
【重庆洪崖洞】
我们包下这块广告牌就是为了告诉你：
最近的卫生间，在大门内15米
【长沙五一广场】
我们包下这块广告牌就是为了告诉你：
左侧商场有卫生间
【武汉黄鹤楼】
再坚持一下～
最近的卫生间向前200米
当游客终于熬到下高铁，夹着腿极速前行如同竞走一般，在上海南站到处寻找厕所......他们会看到——
【上海南站】
“最近的卫生间向前10米”
在设计上，我们将品牌信息极致弱化，三分之二的版面留给了厕所指引：醒目的箭头、精准的距离数据。充满善意的场景化沟通，让品牌信息在用户最需要帮助的时刻精准切入，不仅消解了受众对广告的抵触，还赢得了“游客的救赎”“最实用的广告”等极高评价。
2.线下大事件，线上大声量
截至2026年10月9日，项目整体曝光量3亿+，内容仍在持续发酵。微博：话题 #旅行上厕所最听劝的人出现了#全国热搜总榜第21名，总曝光达3亿，讨论量1.2万。同时还发酵了 #终于有人做厕所地图了#（阅读66.6万）、#国庆景区找厕所有多难#（阅读397万）等话题，引发了大量真实用户的共鸣讨论。抖音：总播放量突破208.2万，总互动量30.2万+小红书：总播放量432万，总互动量36.1万顶尖海报、4A广告人干货库、LOGO研究所等众多微信公众号自发报道，称这是“无国界的广告设计”、“国庆假期最有用的一块广告牌”。无数网友在社交平台分享：“没屎也想去转转” “花钱帮人找厕所，让人感动”。这块广告牌也成了景区热门打卡点。
3.写在最后
这个项目最让我们骄傲的，不仅是创意本身，更是极致的执行效率。从创意定调、画面报批、媒介选点到全国核心城市（如重庆洪崖洞、武汉黄鹤楼、开封鼓楼广场等热门地标）的点位铺设，我们仅用了四天时间，赶在十月一日客流高峰前，让“厕所导航”如期全国上刊。在广告营销的语境中，大家常说要“品效合一”。这次康恩贝肠炎宁的项目让我们意识到，广告可以不是打扰，还能帮受众解决一个小麻烦。四天的极限挑战，换来3亿+的真诚共鸣。感谢康恩贝肠炎宁客户的信任，也感谢每一位在旅途中与这块广告牌相遇的游客，你们的共鸣与分享让这次传播有了真实的温度。
