品牌方：小红书
代理商：无限猴子
春天即将接近尾声，你过得怎么样？
你有多久没好好看过没有天花板的春天了？
你有多久没有为努力工作生活的自己拍过照了？
五一假期即将来临，是想要来场说走就走的特种兵旅行，还是慢下脚步和春天来场浪漫约会～
请你免费跟春天合个影 是小红书专属的浪漫
比起特种兵式旅游，我们想要邀请你来公园来场约会，在你露营享受的间隙和春天合张影，接收小红书给你的春天专属浪漫。
这次，小红书结合站内热点——摆摊摄影师+露营形式，提出了「免费露营摄影摊：请你跟春天合张影」活动，联合全国1000+摄影师，为前往公园/野地/露营地的普通市民们提供免费拍照服务。这听起来是不是很酷，很浪漫？
接到小红书brief之后，猴猴也是很激动和开心的，毕竟我们也好久没有享受过没有天花板的春天了。
其实这是猴子第一次做小红书的线下执行。
我们之前就知道小红书区别于其他大厂，具备强烈的社区感。在小红书里，露营、陆冲、飞盘、骑行等都有自己的圈子，这次项目更是露营+摄影的碰撞融合。
拿到brief之后，我们很快锁定了这次传播的核心目标：借势五一出游节点，精准触达露营圈层、亲子人群，实现拉新促产小红书笔记。
报纸是最精彩的春天传递者
既然是「露营摄影摊 请你跟春天合张影」，首先，能让线下的目标人群感受到「春天」「摄影」的氛围感很重要，颜值高能打卡，具备小红书sense，成了线下物料要考虑的关键要素。
其次，光好看还不行，怎样才能让去公园露营的人都能知道活动，并且愿意参加呢？这就需要传播载体能准确传递信息。
最后，在预算有限的情况下，什么形式才能轻巧又具备大声量呢？
所以，这个创意形式得够轻量、够好看，用户愿意晒、愿意拍，且清晰地知道怎么参与进来。
在pass掉巨型报纸地贴、纸质环保袋、创意打卡路牌一揽子创意之后......
一个承载春天氛围和活动信息的拍照道具——「报纸」呈现眼前。
一张春天的报纸既能作为拍照道具，又能传递全国公园摄影摊的信息，还能获取在公园内捕捉摄影师的关键信息，一报三用，收到就是赚到。
别看它只是一张小小的报纸，传播的影响力还是不小的。
在线下活动执行过程中，我们在公园入口等人流量较大的地方派发报纸，每个入园的宝宝都逃不过报纸的「魅力」，几乎做到人手一份报纸。
很多萌娃家庭和年轻人拿到报纸之后，都专门带着它去公园捕捉摄影师，公园内开启一场猫捉老鼠的游戏。
以北京温榆河公园举例，单日公园开放园区人流量达1w+，如果以一份报纸能覆盖一个4-5人的露营家庭来算，一天的派发覆盖率能高达50%。
还有一些露营的年轻人，直接被报纸颜值吸引住，自发拿着报纸当拍照神器，出片能力杠杠的～
春天的报刊亭是最温暖的呈现
为了让来露营的朋友一眼就能发现我们不一样，我们必须费尽心思成为人群中最亮眼的存在，成为视觉焦点，吸引大朋友们、小朋友们聚集，去捕捉有红气球的摄影师拍照。
吸睛第一式：我们在春意盎然的公园摆了个报摊，真梦幻！
报刊亭很常见，但如何让它做得出彩，一看就是小红书的风格，就是我们需要考虑的问题。
没有慵懒的大爷，没有铁皮厢式的简陋。
在我们的报摊，多彩泡泡机、五颜六色的气球是吸引亲子家庭的关键密钥，具备小红书sense的报纸道具和用心营造的拍照布景自然也就成为年轻人的心头好，主打一个春日氛围。
萌娃们一看这些就走不动路，那一瞬间感觉自己就是孩子王；
年轻人只恨报纸和摄影师的布景不够用，为了不同的取景地一口气打卡了好几位摄影师，排长队也在所不惜。
这亲子群体和年轻人不就狠狠被拿捏了～
事实证明，没有任何一个大、小朋友可以躲过泡泡机和气球的诱惑。
如果有，那就再来一波巨型红气球。
吸睛第二式：十米开外都能看到漫天的红气球 ，真大啊！
如果要问活动给我们留下最深刻印象的是什么？我们会不约而同地想到红气球。
巨型红气球作为活动专属icon，不仅是摄影师标志，还是吸引小孩的关键所在。空中到处飘动的红气球，画面真的很温暖。
甚至现场还有不会走路的小宝宝，招呼着家长过来只为摸一下红气球（是谁的心被萌化了我不说）
吸睛第三式：亲子IP联名装置吸引小粉丝打卡，真二次元！
当然为了吸引更多的亲子关注到我们活动，我们更是联合IP凯叔讲故事—麦小米的100个烦恼，定制了打卡装置，咱就是说为了能让大家拍照可是绞尽脑汁，但凡能吸引到小朋友的环节都不能放过。
不少麦小米的粉丝专程来北京温榆河公园打卡，家长为了帮孩子二次元追星真的也很拼～
猴猴们也是充满童心的，装置一安装好，我们就成为了第一波打卡的孩子们，美图当然要发到小红书呀。结果不出一分钟，就有用户来询问在哪里可以打卡拍照，看来小红薯们都是一线冲浪啊～
一次露营出游，收获一场不用预约的和春天合影美照盛宴，排起长队等候拍照、簇拥着红色气球玩耍、排队和麦小米打卡的孩子们就是最好的春天合照见证者。
春天的记录者也是最用心的存在
事实证明，摄影师对活动的热情远远超乎想象，有的摄影师携带营造氛围感的鲜花、吸引儿童的可爱玩偶、甚至还有携带萌宠的。他们真的有把免费拍照当个事来做，每位摄影师都是诚意满满......
更有摄影师将一个ins风满满的“客厅”搬到露营地，萌娃家庭和年轻人争先排队等拍照，摄影师直接开启爆单模式，最后无奈之下只好将红气球藏起来只为吃口饭。
摄影师的用心也让亲子家庭和年轻人开始在小红书发笔记，种草安利露营摄影摊的活动，吸引了更多人群来参与到活动，露营地摄影师和用户的双向奔赴真的很春天。
免费露营摄影摊笔记是最春天的复盘
如果要对这次小红书免费露营摄影摊活动做个总结，我们觉得最合适的莫过于这些摄影师、小红书用户在活动结束后一篇篇真情流露的笔记和充满春天气息的合照了。
报纸、报刊亭亮眼的装饰直接拉满氛围感；本地社群精准触达亲子和年轻人群体，为活动预热。
因为用心，萌娃和家长们、来露营的年轻人都积极参与拍照活动。不套路、浪漫的活动真的很打动人心～
这个五一，全国上百个公园里， 大家都在捕捉摄影师跟春天合影，各地都留住了美好的记忆，线下露营摄影摊浪漫的风也吹到了线上。
最后的最后 我们也成了春天合影的参与者
忙碌完项目执行之后，一位收摊晚的摄影师小哥还主动帮我们跟春天合了个影，我们也有幸成为整个春天合影的参与者。
看到摄影师镜头中脸蛋儿红扑扑但开心的我们，疲惫一下消散。
很开心能在五一假期成为无数亲子家庭和年轻人春天合影的见证者。
希望大家有时间也能和家人多去到没有天花板的地方呆呆，给生活多留点空间呀～
创作人员名单：
项目统筹：CJ
客户端：猛鑫
创意执行：柒仔、晓楠
美术：夹心
