广告人干货库 广告人干货库
  • 快讯新鲜
  • 营销
    • 资讯
    • 洞察
    • 创意
    • 品牌
    • 策略
    • 文案
    • 设计
    • 运营
    • 电商
    • 传播
    • 日常
    • 书单
  • 案例库
  • 方案库热门
  • 专题库
  • 广告公司导航
  • 4A招聘官方
  • 注册
  • 登录
🔥广告公司导航    🔥方案库    🔥案例库    🔥加VIP会员    🔥4A公司招聘

【创意方式】残缺有时也是一种美

大营销
3 年前

“抽离”方式,指的是将产品或相关对象整体中的部分移除,留出空白或残缺,以此来传达某种含义。

更准确地来说,我们可以将产品或相关对象整体看作A,被抽离物看作B,剩余的部分(就是视频中最终展现的、观众实际能看到的部分)看作是C。三者之间的关系是:A=B+C。被抽离部分和整体并不能被直接看到,因此需要由观看者的“联想”加以“脑补”。

因此,对视频观看者来说,被抽离部分和整体应该是比较熟悉的、“不言而喻”的,否则观看者会产生“不知所云”或“突兀”的感受。

根据意图指向的不同,抽离方式实际可以具体分为两种:屏蔽式抽离和留白式抽离。

【1】屏蔽式抽离

这类视频的意图指向被展现的部分,被抽离的部分被用于对比并反衬被展现部分的某种特征。

【2】留白式抽离

这类视频的意图指向被抽离的部分,被抽离的部分传达着视频的含义;被展现部分只是让观看者“脑补”被抽离部分的基础。

这种样式跟传统书画的留白机制一致:有是无的基础,无才是书画作品的含义指向。

一、屏蔽式抽离

2018年11月,西班牙高端珠宝佳玉勃(Gayubo)发布三条总称为《经典永生》(Classics Never Die)的视频,创意来自西班牙马德里Swing Swing。

三条视频分别名叫《镜子》、《杯子》和《唱片》。

在名叫《唱片》的视频中,人物的皮肉已经被抽离(或者也可以说:已经腐蚀掉),只剩下一副骨架。但是形成强烈对比的是:人物佩戴的首饰却依旧光鲜亮丽。

这条视频的意图指向抽离后剩下的(被展现出来的)珠宝,被抽离的皮肉部分是用于反衬珠宝的“永远光鲜亮丽”。

这条视频拥有西方高级奢侈品营销传播的基本特征:总有一种另类甚至怪异的感受。这是西方高级奢侈品建构明显差异化的生活方式的一种途径;通俗地说,就是要追求“我就是跟你不一样”的感受。

二、留白式抽离

2020年3月,麦当劳发布了一条名为《夜间工作者》(Night workers)的视频,创意来自英国伦敦Leo Burnett。

这条视频将不同夜间工作场景中的人物抽离,试图让观众关注思考这些“被忽视”的工作者。

视频开头展现了一位“透明人”的上班之路:夜晚十一点的闹铃响起,其起身下床,打开电器,最后驾车离开。观众之所以能够明显感受到人物被抽离,一方面来自日常生活经验,另一方面来自视频中的“线索”提示(如地毯上的脚印)。

随后,视频展现了更多的工作场景:清洗马路、摆放路障、接送乘客、整理货架、照顾病人……无一例外,这些场景中的工作者都是透明不见的。

当这些透明的工作者踏入麦当劳之后,他们立即“现形”。这一明显的对比在暗示:麦当劳从不忽视或无视这些工作者!

视频结尾使用叠加式字幕直接表明麦当劳的主张:“700多家麦当劳餐厅为大多数人从未见过的世界提供服务。如果你醒着,我们也醒着。”(Over 700 restaurants serving a world most of us never see. If you are awake, we are awake.)

 

2020年12月,绿色和平组织(Greenpeace)发布了一条名为《人类之手》(Human Hands)的视频,创意来自奥地利维也纳OBSCURA。

这条视频将破坏自然情景中的人物抽离,试图让观众关注反省所有破坏自然的人类的行为。

视频依次展示了三幕破坏环境的情景:放火烧山、倒污入海、喷洒农药。而在这些情景中的人物被抽离不见。

视频画外音补充说明道:“一罐汽油和一把打火机从未烧毁过雨林。一桶塑料从不会污染海洋。仅仅是农药并没有毒害我们的环境。”(A petrol can and a lighter have never burn down rainforest. A barrel of plastic never pollute the oceans. And pesticides alone have never poisoned our environment.)

这条视频将实施上述行为的人物抽离,能够带来一种“抽象化”效果,带有一种“普泛化”的象征含义。通俗来讲,这些无形的人并不具体指某一特定个人,而是代表着所有破坏自然环境的人类。

视频随后快闪式展现了不同的“触目惊心”的环境被破坏的情景,并使用强势字幕表明:“毁灭我们的星球总是需要人类之手。但与此同时,拯救我们的星球也需要人类之手。”(It always takes human hands to destroy our planet. But it also takes human hands to save it.)


【创意方式】残缺有时也是一种美



创意广告策划创意文案策划创意活动策划创意策划创意策划方案创意策划案广告人干货库广告策划与创意策划创意营销创意策划
大营销
微信公众号:大营销 营销传播的工具性内容。

大营销

微信公众号:大营销 营销传播的工具性内容。
25
文章
0
评论
2
获赞

找工作

👉 想跳槽,要涨薪,找工作,就上4A招聘

快讯

CLOT 打造百鬼夜行沉浸式迷宫
4 小时前
一帖香气手记,读懂观夏藏在普洱里的东方慢美学
6 小时前
深耕 1㎡治愈洗护,宝玑米拿下王玉雯
8 小时前
宜家、霸王茶姬等多个品牌有门店试点消费入座
10 小时前
更多

扫码进品牌营销案例群

热文推荐

TOP1
美团小象超市清凉季创意设计:打造“真实感”视觉体验
1 周前
TOP2
中国品牌的7张面孔
2 周前
TOP3
泉州文旅:我们把一座古城,拍成了一本“答案书”
2 周前
TOP4
康恩贝肠炎宁:我们买下这块广告牌,就是为了告诉你卫生间在哪里
2 周前
TOP5
创意拆解|美团 "高反薯片袋" 广告
2 周前

好文推荐

两瓶可乐的代理权洗牌:WPP拿了头条,阳狮拿了利润
山下有松发布声明!
阿嬷手作出大事了!商标被定性欺骗

专题展示

创意干货55

品牌30讲27

品牌定位40讲40

品牌干货207

小红书运营143

广告人必读书单164

品牌方推荐

avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for

广告公司推荐

avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for
avatar for

方案怎么写,扫码来干货库看看

  • 方案库
  • 加 VIP 
  • 用户评价
  • 行业报告库
  • 关于我们
Copyright © 2020-2026 广告人干货库. Designed by nicetheme. 网站地图 川公网安备51015602000692号 蜀ICP备2023018979号
  • 广告人干货库19131
  • 品牌营销6003
  • 案例库5813
  • 品牌营销案例库5595
  • 品牌策略3345
现在登录
  • 快讯新鲜
  • 营销
    • 资讯
    • 洞察
    • 创意
    • 品牌
    • 策略
    • 文案
    • 设计
    • 运营
    • 电商
    • 传播
    • 日常
    • 书单
  • 案例库
  • 方案库热门
  • 专题库
  • 广告公司导航
  • 4A招聘官方