广告策划与创意 262
创意已死？不，创意只是进化了
这个问题，直击广告传播行业的核心困境与灵魂拷问。当全球经济面临不确定性时，营销预算往往是首先被审视和缩减的对象，追求“品效合一”和短期ROI的压
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小红书、BOSS直聘、美团买药……谁的拉环广告，更懂打工人？
作者 | 兵法先生
在注意力稀缺的今天，似乎一切面向消费者的“平面”，本质上都是品牌争夺心智的战场，而公交、地铁的拉环，正凭借物理强制曝光、高频次、长停留，
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如何写出一份优秀的活动策划与执行方案？
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Part1：关于发布会
发布会是一个非常有仪式感的活动，它是企业向外输出品牌价值和最新成果的重要舞台，也是外界与企业互动的最直接的窗
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有些ai广告，看起来是拿不正经素材喂出来的。。
现在AI已经不算新鲜事了，
但是最近一则消防广告，
却因为画风实在太“特别”，
在网上引发了网友们的集体吐槽。
有人上来就灵魂提问：
这画风是正经素材喂
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做品牌营销，别让创意飞太远了！
前言
在流量焦虑与创意内卷的双重困局中，广告行业正经历一场静默的认知革命并且提出一个振聋发聩的命题：营销的本质是解决生意问题，而非制造刷屏泡沫。这种从 “创
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为什么你的营销总无效？4个创意立马拆解！
前言
当品牌用文化讲故事、当品牌用情怀开发布会、当品牌讲述仪式感，品牌营销就是正从 “流量博弈” 转向 “心智深耕”的新阶段。那么，如何在信息过载中突围？以
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广美的设计太绝了，情趣十足，惊掉下巴，网友：赶快量产
作者：yoowe，首发：普象工业设计小站
原标题：脑洞堪比“佐藤大”，广美的设计太绝了，情趣十足，惊掉下巴，网友：赶快量产
设计圈的都知晓，日本设计鬼才佐
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大胆！这个品牌竟然把落日占为己有
说出来你们可能不信，这个叫科罗娜的墨西哥啤酒品牌，把全人类共有的资源落日变成了自己的品牌资产。
使得消费者想要喝啤酒欣赏落日，或者在日落想要喝点东西时
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饿了么的谐音梗，藏不住了
在《面朝大海春暖花开》中，海子给每一条河每一座山取一个温暖的名字。
如果你最近经过上海地铁站，也会发现，平时默默无闻的柱子也有名字了。
仔细一看，每一个
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从0到1：打造爆款产品的七大创意秘诀
塑造独特的产品设计理念是产品设计开发的核心基石之一。为了培育出卓越的成果，这一过程中必须投入充分的时间和资源，因为创新不仅依赖于非凡的创造力，更需
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营销人gap shit的尽头，是来厕所“采风”？
在gap shit成为上班routine、小众艺术展的妖魔脑洞形态也已经next level的当下，一种另类又别致的营销概念应运而生——厕所营销。
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除了旧元素新组合，我们还能怎么做创意？
写前叨逼叨：AI时代，我们以后还能像以前一样做创意吗？去年我在网上看了一篇关于一位广告大佬的采访，文章中他提到了一个关于AI和创意的看法，他认为我们平常想创
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来自各种品牌活动的22个活动创意
家居用品制造和零售商阿什莉（Ashley）的假日试听体验室
最近，家具零售商阿什莉（Ashley）与无伴奏合唱团“五声音阶”合作，在洛杉矶的格罗夫购物中心打
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创意提效不再是玄学｜观点
近日，阳狮传播上海首席业务官吴珊昀接受《现代广告》采访，就创意发展与转型发表真知灼见。
吴珊昀
阳狮传播上海首席业务官
吴珊
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躲过了明星爆改，没躲过天猫的工位爆改
“爆改”这个词大家最近都刷到过吧？
新年开工，多少人身在工位心在床位？既然这个班非上不可，那就对自己的工位来一场“爆改&
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这十个圣诞节创意，你不该错过。
在经历了疫情之后，全球各大品牌的圣诞创意几乎回归“正常”氛围的度假广告系列了，现在是时候探索一下2023年版的顶尖圣诞创意，找出这一年度传播中的主要趋势了。
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“喝水”都能卷成这样，这些品牌太会了
如果要评出营销界劳模，“卷王”林立的喝水圈首当其冲。
无论是新兴现制茶饮和咖啡品牌、白酒行业、还是传统软饮料赛道，都已经作为快消品成为消费者的刚需。“喝
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如何让创意更有新意？创新营销的3个策略
曾经，广告被认为是一门艺术。现在，广告更多地被认为是一门科学。
广告业巨变的核心，无疑是数据大爆炸。今天的消费者暴露在一系列碎片化的市场接触点下，它们横跨不
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