在gap shit成为上班routine、小众艺术展的妖魔脑洞形态也已经next level的当下，一种另类又别致的营销概念应运而生——厕所营销。
 
回看硕大一条人类文明长河，厕所文化过去始终徘徊在隐秘领域，见不得光。
 
但诸位，时代已经变了。一扇厕所门挡不住营销人肆意奔放的脑回路，连随机走进一家餐馆都会被厕所里精心布置的surprise吸引注意。
 
譬如日本当红面店一兰的厕所里，整墙的卷纸就被网友奉为奇观：
 

营销人gap shit的尽头，是来厕所“采风”？-广告人干货库

图片来源：豆瓣@笨熊
 
墙上的通知赫然写着：对“能为客人提供足够卫生纸”有绝对的信心。想不到吧，这还只是专供一个隔间的排场……
 
营销人gap shit的尽头，是来厕所“采风”？-广告人干货库
图片来源：豆瓣@笨熊
 
第一眼以为是装置艺术，第二眼才懂是用心良苦。
 
虽说表达略显夸张，但抵不过顾客至上的真诚，而暗戳戳表露出“你绝对能在本店吃到饱（所以拉再多也没关系）”的自信，也让神经大条却自来熟的形象立显。
 
有亲和的打法，当然也有逆反的招式。
 
怪兽公路商店就选择把餐具陈列在厕所墙上，丰富的款式选择不仅让人对“可食用的对象”浮想联翩，配合“便后冲水”的标语，更能品读出反讽意味：
 
营销人gap shit的尽头，是来厕所“采风”？-广告人干货库
 
稍微来点冒犯，谁说叛逆精神不迷人？
 
比起商家们灵光一闪的鬼点子，去年成都太古里一座新建公厕里的展览，算是其中“上得厅堂”的一位。
 
一如主题“loop循环循环再循环”，展览以时间为轴线开启了一日循环。在成都的生活被切分成了一个个带着精确时间点的照片，记录下此时此刻细腻的所闻所见。
 
至于为什么选址在公厕？想必这座城市生动、鲜活的文化包容度会解答一切。
 
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营销人gap shit的尽头，是来厕所“采风”？-广告人干货库
 
营销人gap shit的尽头，是来厕所“采风”？-广告人干货库
图源小红书@路人範先森
 
再谈最近一次出圈的厕所办展，今年颇为新颖的一例妇女节营销——大人糖以女厕困境为议题大办线下科普展览，发出了“希望女厕成为真正供女性休息的Restroom”的主张。
 
不光形式有噱头，洞察也深入有力。
 
在隔间里贴上小科普，花一点如厕的时间弥补对自己身体的不了解：

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用“抽纸读物”的创意进行更集中的科普，让“女性如厕”的话题由被探讨甚至被误解的客体，转变为主动站到大众面前自述、科普的主体：
 
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看吧，在厕所做营销也能如此高端硬核有内涵。
 
……没预算办展？也没关系，正因为接地气的属性，厕所营销的包容度总能超乎你想象。
 
一张小海报、一句简单文案，也足以让马桶圈化身观赏精彩营销的最佳观众席。不骗人，这就是好地段的魔法加成。
 
都说考察一家企业文化最犀利的方式，就是去体验一下他家的厕所。譬如Keep本部的“厕所读物”，就沾满了品牌social会玩的调性：
 
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从恶搞朋友圈截图到一眼正经的“分手协议”，每一个隔间的平面海报都有自己毛遂自荐的style，二维码以诡计多端的方式进入了我的手机扫描区。
 
同样的心机无独有偶。去年双十一前的电商大战，就在阿里巴巴西溪园区，后勤组阴阳怪气的备战准则甚至贴进了厕所里：
 
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一口一个“友商”，但挑事儿的一二三种玩法已经给你指得明明白白。不然咱下次商战地点就约在对家厕所吧？
 
还有小红书“迎新季”营销，为了让新生们更好了解大学生活，铺天盖地的“新手指南”无处不在，就连厕所也逃不过被测评的命运……虽然细致入微的体贴有点好笑，但羡慕的泪还是在不争气地掉🥲：
 
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国外的厕所标语，更是形同一本散落的笑话集——
 
日本公共厕所内的图标式广告，合理怀疑它写这么好笑是为了延长游客的蹲坑时间：
 
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图源小红书@在日本的墩子研究员
 
如何在厕所实现平等主义？只需一张海报：“欢迎所有的屁屁，愿你的生活像拉屎一样顺畅。”
 
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伦敦SW火车马桶盖上的标语，机翻图更有meme的感觉了：

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最后，为各位脑洞营销人再添一个新思路。假如上面这些真实扎根厕所的选址你不喜欢，那么把马桶单拎出来玩创意或许是个好解法。
 
为了传递出万物皆可写诗的创作自由，单向空间的“正在读取”户外展就把诗写在了马桶上，观感更清新可爱，也不失视觉冲击力：
 
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好！今日份的gap shit采风时间到此结束，你对厕所营销的印象大概也转了180°的极致大弯。
 
原本上不了台面的小小厕所，竟也能容纳得下硬核科普、商战玩梗、诗歌自由等千百种风情，甚至融合以适配的表达形式，还能和不同的品牌调性巧妙搭上戏。其实抛开成见，万物皆可营销。而引发爆款的导火线，或许就藏在最不起眼的日常里。


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