近日，阳狮传播上海首席业务官吴珊昀接受《现代广告》采访，就创意发展与转型发表真知灼见。
吴珊昀
阳狮传播上海首席业务官
吴珊昀提到：“在 ‘一个阳狮（Power of One）’的策略指导下，能够有幸率领阳狮传播旗下的众多品牌，让我更深刻感受到每个品牌的优势以及旗下来自不同领域的卓越人才，同时此次进一步的整合能够让品牌之间更深入地互补，从而满足不同领域的细分需求，助力客户可持续增长。”
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传承与改革，不同品牌的百花齐放
阳狮传播旗下的众多品牌拥有悠久历史，如阳狮广告创立于1926年，李奥贝纳创立于1935年，盛世长城创立于1970年，百比赫创立于1982年，Digitas创立于1980年，不同的品牌拥有各自独特的创意风格和优势。
相比于其它传播集团对旗下代理品牌的不断整合合并，致使一些曾经辉煌的代理品牌消失或淡出历史舞台，阳狮传播始终保留着各个品牌的独立精神和传统。因此吴珊昀接管阳狮传播后的第一件事，就是明确旗下品牌能否覆盖国内市场所有的营销和传播需求，对各个品牌所擅长的客户领域进行划分。“因为在国内市场我们有足够的体量，因此对于汽车、快消、大健康以及耐消品类，我们组建了专项的服务团队，而在此之前各个代理品牌也积累了很多特定的客户组成”，吴珊昀继续解释道，“我们仍然希望每一个代理品牌在发挥自己原本擅长的客户和品类时，继续强化专业度和能力。”
例如李奥贝纳，这个团队非常擅长食品和饮料品类，“以李奥贝纳来说，这个团队从策略端、创意端，到媒介整合，能够给客户提供一站式的服务。因此如果硬要将他们这个已经建立起的文化和优势稀释掉的话，对于整个品类以及李奥贝纳这个品牌的发展并不利。我们在帮助客户管理品牌的时候，其实也需要管理和运营我们自己的品牌，如何让代理品牌更好的立足于国内的传播市场，既能各自精彩，又能协同合作。”吴珊昀谈道。
因此除了依据客户划分各个品牌外，结合当前国内复杂的传播环境，无论是品牌策略的制定，到尾端的媒体购买，执行落地各种内容的输出，各个品牌之间需要协同互补。
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创意提效不再是伪命题
“以前我觉得在创意公司谈效率是一件非常玄学的事情，因为与流水线的工厂不同，创意产出无法保时保质保量，也没有明确清晰的方法论”，从业逾16年，吴珊昀深谙曾经拥有无限光辉的4A公司亟需转型与提效。不可否认，以前的4A公司会集中资源服务月费制的大客户，然而面对如今的市场环境挑战和不可预期的未来，这些客户也不得不在营销投入上精打细算，或者采用更为短线的操作。“因此我们的业务组成发生了明显的质变，目前市场上千万级别的大型比稿简直凤毛麟角，多数的业务除了需要创意和策略外，还会叠加更多的需求，包含策略咨询、数据技术、内容制作或社交媒体整合营销……”
代理商想要在瞬息万变的市场中成为客户的营销合作伙伴而非供应商，需要大胆地挑战传统模式，探索更具流动性和平台性的工作模式。在阳狮集团一直推进的“一个阳狮（Power of One）”的策略下，使得阳狮传播作为商业传播咨询专家，有能力衔接媒体策划和购买。吴珊昀表示，“在同样的打包预算下，我们有能力给客户提供最优化的人才及团队配置，能够提供整合的营销资源，其中包含策略、创意以及资源融入，确保我们的团队能够将想法落地。”
同时，在AI和大数据的推动下，也促使营销行业正在发生巨大变革。从生产和创造力的角度来看，AIGC技术也可以帮助营销者提高效率。
早在2018年5月，阳狮集团推出了以集团创始人 Marcel Bleustein-Blanchet 命名的人工智能平台—Marcel。这项人工智能的创新致力于加快推动集团从控股公司向平台的转型，从而为当时的全球 8 万名员工打造无边界、无障碍合作的企业工作平台。
新年伊始，阳狮集团就利用AI为其全球10万名员工制作了个性化的视频，来感谢员工一年的付出。每个视频开头都是阳狮集团全球主席兼首席执行官Arthur Sadoun感谢每位员工在2023年所做的努力。然后他的“人工智能双胞胎”走进镜头，为每位员工提供个性化消息，其中一些是用员工的母语进行的，许多是根据他们的兴趣定制的，例如滑雪或跑酷。每个视频都遵循相同的模板，但Arthur Sadoun可能拿着一个写有员工名字的杯子，或者在他的桌子上写下员工的名字，或者直接在胳膊上纹上员工的名字。
吴珊昀解释道，“AIGC现在已经深入落实到我们工作的很多方面，从去年年初我们成立了 AIGC专项团队，这个团队的职责除了为客户提供AIGC解决方案之外，还兼任一项使命是给我们所有创意员工做培训，让我们每一个创意团队都具备使用AIGC工具的能力，这是我们非常明确的方向和指标，所以AIGC对我们来说已经不是一个遥不可及技术，而是已经真正运用到各个作业层面的工具。”
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回归创意本质
从生意和增长赋能来看，阳狮传播正在走出一条Go Higher 和Go Deeper的转型升级之路。Go Higher 意味着我们通过结合大量数据，成为客户的商业咨询伙伴，而Go Deeper意味着我们不断提升、助力客户实现整合营销各个链路的规划和落地。但是除了卓越的整合能力，阳狮传播从未放弃对创意的坚持。“回归创意的本质或许听起来很矛盾，但我始终相信创意的力量，今年我们在创意上要着重发力，立足于创意、赋能我们推动更复杂、更多样化的营销方案，所以我非常期待、也有信心我们的创意团队能够有更具颠覆性、创新的出色表现”，吴珊昀强调，“但有一点始终是我们的原创，那就是我们绝对不会做飞机稿，不会做跟客户无关，只是为了得奖的创意作品，一切都需要从客户需求、解决客户问题出发。”
以喜力®️啤酒携手阳狮集团打造的创意案例为例，在中国，女足姑娘受到广泛的喜爱，是中国的骄傲和足球精神的代表。但谈到女球迷，大众却有着不同的看法，女球迷通常被认为不懂球，更有人将女球迷与伪球迷划等号。可是你知道吗？全球约40%的球迷是女球迷。欧冠赞助商喜力®️啤酒，主张“Cheers To All Fans(为所有球迷干杯)”，希望打破大众对女球迷的性别偏见。2023年AI是全球热点，喜力®️啤酒携手阳狮集团推出“人工智能”足球AI:H·AI。我们向世界发布H·AI后，邀请欧冠传奇亨利作为第一位测试者。随后，H·AI对话了女足⻔将赵丽娜，足球名宿李毅，知名解说管泽元等，塑造出喜力足球AI的专业形象，引发了大众的关注和讨论。当大家都惊叹于AI的无所不知时，6月11日欧冠决赛之夜直播现场，才发现原来是喜力®️啤酒开了个玩笑。无所不知的足球AI背后，其实是一群热爱足球的女球迷。
喜力®️啤酒和阳狮集团，通过将女球迷包装成“人工”智能足球AI，来打破大众对女球迷不懂球的偏见，让足球运动更包容，真正做到“Cheers To All Fans(为所有球迷干杯)”。
