在《面朝大海春暖花开》中，海子给每一条河每一座山取一个温暖的名字。
如果你最近经过上海地铁站，也会发现，平时默默无闻的柱子也有名字了。
仔细一看，每一个柱子都在告诉你同一件事：生活是赛场，饿了么买药，想为你撑场。
而在具体表达上，饿了么用了一个谐音梗，以及一个以物喻事的手法。
柱子，既能直接地代表品牌“撑场”的角色，同时每一个柱子也像是饿了么买药想要关心的、那些正在生活赛场上默默支撑着的人们。
海子在诗中给每一座山每一条河取名字，希望我们生活中可以，处处被温暖照耀。
饿了么也是如此，给地铁柱子取名也是试图给人们一些温暖的关心。
同时也让正在奔赴不同赛场的人们看见，不论你将要去工作、运动、胡吃海喝还是撒欢，饿了么买药都会为你“撑场”。
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当下，媒介玩法越来越多样化，其中有一个明显的趋势，品牌在传播上不只是把媒介当做载体，更是媒介即内容。
也就是说，媒介本身它就是一种寓意表达。
比如，此前天猫对机场行李传送带进行创意改造，希望给每个人能带来好运。
而这次，饿了么在地铁柱子上做文章，也是基于柱子这个载体背后的寓意，它正好契合着饿了么的品牌角色，去支撑人们的生活。
相比那些大的idea，有时候更喜欢这种简单轻巧的创意，让读者会心一笑。
