在经历了疫情之后，全球各大品牌的圣诞创意几乎回归“正常”氛围的度假广告系列了，现在是时候探索一下2023年版的顶尖圣诞创意，找出这一年度传播中的主要趋势了。
作为过去一直在全球范围内报道最佳圣诞创意的人，我们从2023年中注意到了六个关键趋势：
1、调性更加温和
最近几年开始广告主逐渐淡化和简化了节日信息。今年的广告系列也不例外，这些广告感觉没有五年或十年前那么奢华，制作成本也相对较低。
2、一年中最具创意的节点
总体而言，我们可以说这些创意还是比较传统的或“意料之中”。尽管有一些非常好的广告，但今年（至少到目前为止）我们缺少那种杰出、出乎意料、真正创造性、颠覆性的对这个季节的处理方式。在一年后，没有哪个广告会被大家深深地记住。
3、更加安全的社会议题
使这些广告成为“2023年广告”，而不是2015年或2022年的广告。与过去三年相比，今年越来越少的创意与我们复杂的社会背景与消费者建立联系：气候变化、战争、性别主义、能源危机……可能品牌认为今年涉足这些主题太冒险了。
4、更大的媒介投入
仅在英国，根据广告协会和WARC发布的新数据，广告商在2023年圣诞季节预计将花费创纪录的95亿英镑。这比去年创下的90亿英镑增长了4.8%，显示了广告在假期期间对经济的持续重要性（主要增长为广播视频点播+20.2%，户外广告+10.3%，在线展示广告+9.1%）。我们认为创意和制作预算的增长并没有像媒体预算那样大。
5、产品胜过品牌
今年，品牌似乎更关心利润而不是叙事，有大量以产品为重心的内容和大量过分突出的产品镜头。从抓住人心到赚取现金的转变相当明显，尤其是在零售商中。
6、反圣诞创意
为了与圣诞狂热区分开来，一些品牌如Aldi、Asda、IKEA、JD Sports，甚至Tesco选择了一种不太传统、更真实的方式来迎接节日季节。与典型的热情和俗套的方式不同，一些人嘲笑圣诞的传统，而其他人展示了那些并不特别关心（甚至可能讨厌）圣诞的个体。这种聪明而包容的策略引起广泛共鸣，包括那些热衷于圣诞的人。
1.Editor's Pick宜家（IKEA）
Take a Holiday from the Holidays
AGENCY：Rethink, Toronto
宜家加拿大的圣诞广告采用了一种清新的方式，展示了人们远离节日期间的繁忙和家庭狂热。无论是全心全意拥抱圣诞夜，还是不太喜欢，这家零售商都认识到并非每个人都对这个季节感到无尽的喜悦。在广告中，宜家巧妙地传达了他们有完美的家具解决方案，为个人提供一个舒适的避风港，远离节日期间的繁忙。
2.Editor's Pick乐购（Tesco）
Helping You Become More Christmas
AGENCY：BBH, London
乐购2023年的圣诞广告围绕一家庭在圣诞节前夕拥抱节日精神展开。广告认识到，节日季不仅仅是在12月25日，而是在此之前的氛围中，许多人发现圣诞节的期待比节日本身更令人兴奋。父亲的热情感染力使他变成了一个活生生的圣诞树，尽管最初他有些犹豫，儿子最终也加入了节日的欢乐。该广告旨在捕捉唤起圣诞精神的时刻，突出了食物和装饰在为人们在不同生活阶段和地点营造节日氛围方面所起的作用。
3.Editor's Pick肯德基（KFC）
Kentucky Fried Turkey for Christmas?
AGENCY：Mother, London
“我们听到了你们的声音，然后我们忽略了你们。” 快餐巨头肯德基幽默地拒绝了长期以来客户对在节日期间推出火鸡汉堡的请求，坚定地宣扬其作为专门鸡肉连锁的身份。被定位为“世界上第一个反UGC（用户生成内容）广告系列”，强调了虽然顾客通常是对的，品牌不会屈服于偏离其以鸡为中心的焦点的压力。
4.Editor's Pick澳大利亚邮政（Australia Post）
Delivering Christmas for Australia
AGENCY：The Monkeys
(part of Accenture Song), Sydney
澳大利亚邮政的最新广告让一位看起来很熟悉的圣诞老人潜伏在幕后，以了解送礼的微妙差异。他与邮差携手，了解到送包裹并不一定需要魔法。该广告展示了一个有着实际重点的节日氛围，包括“比平时高”的工作人员和没有烟囱送货的情景。
5.Editor's Pick
JD Sports The Bag for Life
AGENCY：
Uncommon Creative Studio,London
为庆祝其绳口袋25周年，JD Sports将其提升为青年文化的象征。Kano、Nia Archives、Joy Crookes、Central Cee……广告中既有年轻的才华，也有普通人，都使用这个袋子不仅仅是购物。被描述为圣诞广告，该影片避免了典型的节日陈词滥调，选择了对当代青年的振奋描绘，并通过音轨向90年代狂欢时代致敬。这则商业广告文案、拍摄和剪辑都很出色。值得注意的是，Kano出现在与他真实家人一起吃圣诞晚餐的场景中，为广告增添了真实感
6.Editor's Pick新西兰航空（Air New Zealand）
The Great Christmas Chase
AGENCY：Bastion Shine, Auckland.
今年，新西兰航空旨在保持传统，同时偏离典型的圣诞主题。其目标是展示新西兰航空人的真正关怀，并突出他们为确保每位乘客都度过美好圣诞而付出的非凡努力。故事情节引人入胜，空乘人员在飞行的棒棒糖、新西兰航空休息室的障碍、长长的自动扶梯滑梯和滑梯的滑梯: 一个由起至终的迷人体验。
7.Editor's Pick可口可乐（Coca-Cola）
The Worlds Needs More Santas
AGENCY：Open X (WPP’s agency dedicated to Coca-Cola, led by VML and supported by Grey, Ogilvy, Essence Mediacom, Hogarth and JKR)
可口可乐的全球广告呈现了一个充满圣诞老人的城市，每个圣诞老人都在进行不同的善举。画面包括一个圣诞老人鼓励另一个做卧推，为滑板特技加油，并在自动售货机卖光时分享可口可乐。在转折处揭示了这些圣诞老人实际上是平凡的人，彼此传递善意。感人的场景伴随着Celeste演唱的欢快音乐“I Could Be Santa”（我可以成为圣诞老人）。
8.Editor's Pick苹果（Apple）
Fuzzy Feelings
AGENCY：
TBWAMedia Arts Lab, Los Angeles
“有时，通过新的视角看待事物可以产生巨大的改变。” 苹果的假日广告呈现了对斯克鲁奇故事的现代演绎。通过定格动画和实景相结合，广告讲述了一位女生的艺术创作之旅，引导她以新的角度看待脾气坏的老板。在George Harrison的‘Isn't It a Pity’的伴随下，这部影片完美地表达了创造力有能力在世界中播撒善意。
9.Editor's Pick奥乐迪（ALDI）
Go Big On The Little Things
AGENCY：BMF, Sydney
ALDI澳大利亚鼓励澳大利亚人拥抱为丰富圣诞大餐做出贡献的小元素。该广告强调了配菜的重要性，研究显示，73%的澳大利亚人热切期待这些陪衬菜，与主食相比，有时甚至更加期待。ALDI旨在庆祝通过特殊点缀提升整体圣诞体验的乐趣和经济实惠。广告采用了巧妙而有趣的方式重新演绎了“我的人生时光”（由Bill Medley和Jennifer Warnes演唱，最著名于1987年电影《辣身舞》的主题曲）。
10.Editor's Pick
TK Maxx Festive Farm
AGENCY：Wieden+Kennedy, London
‘为你所爱的人提供更多的宠爱。’ 在TK Maxx的2023年圣诞广告中，动物展示了各种物品，包括毛衣、帽子、围巾、包和拖鞋。尽管这是一则搞笑的广告，为这个季节同步了一首意外的歌曲（Eve和Gwen Stefani的‘Let Me Blow Ya Mind’），但农夫和他妻子之间的对话反映了每个人在关心亲人时希望通过高质量礼物表达关怀，同时又注意到财务状况。这家零售商以一种轻松愉快的方式展示了它理解慷慨和预算之间的平衡。
