品牌方：字节跳动
代理商：无限猴子
跟李诞一起用AI爆改童年广告，帮十大国民品牌杀回年轻圈层
前言
2026年暑假，即梦AI联合抖音商城、艾菲奖发起「AI广告爆改大赛」，在抖音掀起席卷全网的童年复古回忆热浪。旺旺、玛氏、喜之郎等十余个国民经典品牌开放正版授权，李诞担任发起人，向全网发出邀请：
用即梦AI，爆改刻在DNA里的经典童年广告。
8月底，大赛圆满收官。16.8万份投稿涌入，累计播放量突破60亿。经由6位艾菲奖评委评选，117个作品脱颖而出。
作为广告代理商，无限猴子与即梦AI并肩作战，立足抖音内容生态，依托产品的AI分身功能，将大赛转化为一场全民参与的社交事件。那些尘封在旧电视里的童年广告，在2026年的夏天迎来了无数新番外。
属于一代人的经典童年广告，这一次，由我们接着演。
part1
为什么用户不爱看广告，却想“演”童年广告？
手握即梦AI、抖音商城与艾菲奖三方背书，十余个国民品牌广告IP，以及发起人李诞，项目可谓资源丰厚。
但作为代理商，我们深知：这并不代表一场现象级传播事件会自动发生。
做AI工具的大众传播，核心命题是回答用户：我为什么要用？我能获得什么？ 如果直接上创意，极易沦为圈层自嗨。面对AI分身模板的认知门槛、抖音热点的转瞬即逝，我们的第一项工作，是先找到痛点。
最核心的挑战摆在眼前：现在的用户根本不想看广告。如果项目里的经典广告IP只是作为陈列品摆出来，同样无法驱动用户亲自下场去激活产品。
顺着这个原点，我们完成了一次关键的洞察推导：为什么宁可充会员也要跳过广告的人们，却唯独对经典童年广告记忆犹新？——因为那些老广告不仅不令人反感，反而提供了纯粹的情绪价值和回忆杀。
也就是说，大众并不是讨厌广告，只是讨厌无聊的广告。
既然大众患上了“不爱看广告”的病，那我们就需要一个极具反差感、能瞬间抓住眼球的角色来“治病”。基于这个策略导向，我们重新盘活了项目现有的资源——没有把李诞当成传统的“代言人”去单向输出，而是为他打造了一个极端的表达切口：“这两年不爱看广告的病，被李诞治好了”，让他成为第一个下场抢口香糖的“童年广告接演第一人”。
顺着这个核心概念，正式确立了「童年广告你接着演」的主题。在此基础上，必须把原本单向的“看”，变成双向的“演”，把陌生的AI技术变成社交玩具，才能真正激活大众的参与。「曝光-邀约-参与-转化」一条完整的传播主线诞生了——把创意做成模板，把模板做成热点，把热点沉淀为产品心智资产。
part2
让每个人都能成为广告主角
把童年广告IP改造成大赛参与入口
童年广告自带集体情感共鸣，但怀旧情绪不等于创作行为，更不等于参赛投稿。要把大家真正拉进这场比赛，我们不能只给情怀与噱头，必须给出实打实的参与理由和路径。
团队拆解了用户参赛的核心动机：大众不止满足于回看老广告怀念过去，更渴望拥有出演童年经典的机会，收获玩梗社交、自我表达的社交资本。在这个洞察下，我们将国民广告IP从怀旧素材库，改造为大赛的参与入口。用户无需剪辑、撰写脚本，就能直接续写、反转、复刻童年广告，让每一个普通人都能把童年想象变成触手可及的AI短视频作品。
搭好这套低门槛的参与路径后，为了验证玩法链路，我们在传播初期锁定了大学生暑假这一黄金节点，在私域社群和朋友圈进行了定向冷启动。通过精准触达AI创作者、大学生和爱玩梗的UGC，落地526条朋友圈玩梗视频，率先跑通了“零门槛体验-创作-分享”的转化模型，为大赛积蓄了第一批种子用户。
而要在抖音公域引爆，我们还需要给全网大众一个无法拒绝的下场理由。单靠怀旧是不够的，为此团队提炼了三大核心抓手：用国民IP回忆杀唤醒情绪，让大家想看；用名人示范效应，让大家敢演；用AI整蛊作为社交货币，让大家想演。
7月23日大赛正式上线，我们打出了破圈第一枪。
「李诞」不是代言人，是第一个下场抢口香糖的人
我们将发起人李诞的角色重新定位成“童年广告接演第一人”，引出了「TVC邀约+专属模板」的组合拳。
李诞与即梦AI、艾菲奖联合发布TVC，向全网喊话“童年广告你接着演”，以极高浓度的童年回忆杀情绪击中大众，收获14.5w点赞。
这14.5万点赞背后，是全网被唤醒的怀旧DNA和无数用户想自己演一把的创作冲动。为了接住大众这份跃跃欲试的热情，团队敏锐捕捉到李诞身上幽默松弛的特质与出圈的外貌符号，为他量身定制了两套极具反差感的AI爆改模板。
在《诞的益达》里，我们设计了截胡式反转：当男女主角还在上演“你的益达”暧昧名场面时，李诞乱入，以一句“有没有可能这是我的口香糖”瞬间把浪漫氛围拉回现实。用一本正经的荒诞感，消解了原广告来回拉扯的矫情，转而营造出全新的喜剧语境。
在《纵享丝滑》里，我们则把主意打到了他的标志性光头上：把原本形容巧克力味觉的“纵享丝滑”玩成视觉错位梗，让李诞亲自上演“脑袋丝滑”名场面。
围绕李诞发起的两大话题总VV达 1558.8w，其中 #妈妈我和李诞演上童年经典了 登上抖音种草榜 TOP22。通过将明星IP与AI分身模板深度绑定，李诞不再只是代言人，而是率先下场玩梗的先行者。两个创意模板直接孵化出17条万赞 UGC，成功为全网提供了一份极具可操作性二创范本，也为达人和普通用户的跟拍建立了清晰的叙事参照。
借由李诞的亲自下场示范，即梦AI分身模板成功从明星效应进入大众视野，而他也成为了本次AI广告爆改事件中辨识度极强的符号载体。
有了“接演第一人”的破冰与打样，大众的创作欲被彻底点燃。但只靠两个李诞模板，无法满足全网的参与热情。为了让更多圈层的人都能找到自己的戏路并真正玩起来，团队将目光投向了更广阔的品牌广告IP库。
喜之郎太空人变烧烤摊老板：老广告如何长出一万种续写？
为了让用户快速上手参与，团队在幕后做了一次高密度的创意攻坚。我们没有把老广告当成现成的素材库去简单复刻，而是深度拆解了每支经典广告的原生记忆点与“梗”，用现代年轻人的社交语境进行重新解构。
我们发现，这些老广告之所以能成为国民记忆，是因为它们大多有着极度魔性洗脑的台词、夸张的视觉符号或纯粹的情感期许。 但当下的年轻人更偏爱抽象、反转、解构和自嘲。因此，我们的创意工作在于：找到老广告特质与当代情绪的对撞点，将它们重构成既一套套既符合品牌IP调性又自带爆款基因的低门槛AI分身模板。
在喜之郎的改编中，原广告“长大要当太空人，爷爷奶奶可高兴了”是童年最不切实际梦想的纯真出口。但我们在脑爆时洞察到，如今职场青年面对现实往往充满无奈。于是我们在模板中设计了一个反转改编的钩子：把“太空人”“医生”一键切换成兽医、烧烤摊老板。这种理想与现实的爆笑反差，精准击中了职场人的情绪软肋，引发了大批跟拍。
面对优乐美，原广告里“你是我的优乐美”的玛丽苏霸总桥段，本就是一代人的记忆点和潜在乐子。我们不试图洗白它的梗点，而是顺应当下年轻人的抽象语境，用方言魔改的思路将其重构。我们主推了自带偶像剧基因的闽南语，以及极具魔幻喜感的泰语，并混搭东北话、四川话等。当原本嗲嗲的偶像告白，撞上这些极具地域特色的口音，原本的土味浪漫瞬间变成了极具喜感的社交货币，彻底激发了各地网友的二创欲。
在旺仔牛奶的解构上，原版“再看我就把你喝掉”自带一种诡异上头的魔性。我们顺势放大这种视觉特质，直接让用户亲自和旺仔大眼瞪小眼。这种强互动的对视情景，把原版的魔性瞬间转化为强烈的互动感，使其变成了深受年轻用户青睐的合拍神器。
联动站内优秀的AI创作者，这套经过我们深度脑爆与重构的模板体系，本质上变成了一台“爆款制造机”。它不仅平衡了趣味性与商业性，把用户的怀旧情绪无缝转化为参与行动，更支撑达人批量产出差异化内容。项目周期内，这些爆改模板累计孵化出6条千万曝光视频、2条百万赞爆款、51条10w+点赞视频。其中，喜之郎相关模板由@didiu笛笛 拿下26.5万赞的爆款视频，旺仔相关跑出20.2万赞（@韩冰）的高点内容。
同一个经典广告，在不同用户手里长出了完全不同的爆款故事。
达人先演一遍，普通人照着演成爆款
配合四阶段传播节奏，我们通过话题矩阵与热点内容，将病毒素材流量精准引流回即梦站内，完成拉新闭环。
在达人端，我们精准投放44个KOL与295个KOC搭建内容矩阵。基于我们输出的高辨识度创意框架，达人得以充分释放AI分身模板的能力，并结合各自内容特色频频制造爆款。 整个矩阵共产出超130条万赞以上爆款视频，其中单视频最高点赞达75.5万。
高爆发数据的背后，是团队输出的创意框架与达人自身特色的完美结合。我们不仅提供AI工具使用方法论，更深度参与了达人内容的创意策划，基于对产品特色、平台内容的理解，为达人提供爆款选题建议，并精准规划AI模板的切入节点，将视频的反差效果拉到最大。
剧情达人 @开大宝 斩获27.1万赞的爆款视频，以 “内耗家庭老年婚姻专访” 为题，演绎老太太执着追逐女团梦从而引发家庭矛盾的故事。为了将反差拉到极致，团队为达人设计了让老太太在圆梦高潮登台跳舞时与“喜之郎童年梦想”AI模板结合桥段。 这种从现实无奈到魔幻圆梦的强烈视觉冲击，不仅产出了极佳的喜剧效果，也成功为整蛊向热点#AI广告硬控人类珍贵影像 完成了内容定调。
剧情达人 @亚特兰贵父 也在团队的灵感启发下产出了14.5万赞爆款梗感视频，视频中，他发挥自身抽象表演特质化身宫廷妃子，并将当时爆火的“正太扭腰”热梗与宫斗场景进行融合。并且设计了核心爆改反转点：在荒诞氛围推向高潮时，顺势切入“喜之郎童年梦想”AI爆改模板。这种网感极强的叙事编排，将内容的反差感拉满，示范了模板改编的更多可能性。
在热点冲榜上，我们采用「品牌记忆+情绪话题」轮动打爆策略，让不同圈层各扛一个情绪入口，交替上榜形成热度接力。从7月23日上线至8月6日引爆期，持续冲榜8个核心热点，累计上榜12次。 其中，#万物皆可爆改世界名画 最高冲上总榜TOP15、挑战榜TOP2；#难忘童年经典场景 冲上热榜TOP2；#重返有童年美味的暑假 登种草榜TOP17；#换一种方式实现童年的梦想 获得种草榜TOP8。
在达人打样与热点轮动的双重发力下，大赛热度持续高涨，#AI广告爆改大赛开演了 多次冲上热榜。全周期共产出130条万赞爆款，真正实现了以声量催生爆款、用爆款反哺声量的正向循环，彻底打通全民共创链路。
part3
用AI接住一代人的童年
自7月23日启动至8月20日投稿截止，本次大赛累计投稿量达16.8万，累计播放量突破60亿。其中，主话题#AI广告爆改大赛吸引超7.9万人参与讨论，活动总vv高达7.27亿，成功将赛事打造为抖音暑期现象级AI创意事件。
这场全网狂欢，也直接引爆了即梦AI站内的模板使用量的飙升。 以李诞专属的《纵享丝滑》与《诞的益达》两大核心模板为例，截至8月10日，两个模板在即梦的站内锚点使用量分别高达2806次和2270次，站外使用量也分别达到393次和274次，累计沉淀超5700次有效生成。在高达近9万次点击的引流下，大量用户被爆改内容吸引，真正下场回到即梦一键生成同款。经典广告从怀旧素材，变成了全民爆改的内容母题。
对即梦AI而言，这场大赛完成了分身玩法的大规模心智普及。它验证了玩梗向内容是AI工具拉动大众创作、拉新转化的高效路径。海量AI模板，达人、UGC二创沉淀为平台长期内容资产，为AI工具如何做大众化社交传播，跑出了一套可复用的范式。
对经典品牌而言，沉睡的IP被重新激活。在老广告里找到了与年轻人对话的新语境，完成了品牌资产的年轻化焕新。
而对于作为代理商的无限猴子而言，我们再次验证了自身的专业方法论：用策略，把客户的商业目标翻译成大众愿意参与的社交事件；用创意，把产品的技术优势转化成可复制的低门槛模板；用执行，把模板推成全网热点，完整跑通「曝光-邀约-参与-转化」全链路。帮助即梦AI实现真正的拉新转化与心智沉淀，最终实现平台、品牌与用户的三方共赢。
结语
这场大赛，是即梦AI对大众怀旧情绪的一次温柔回应，也是无限猴子用传播让前沿技术抵达人心的一次成功尝试。
当AI技术真正走向大众，它就不再是冰冷的代码，而是能装下所有情绪的容器。
有人借着模板和年少的自己重逢，有人用抽象玩梗安放现代生活的压力，有人改编熟悉的台词传递善意。当李子明、喜之郎太空人、优乐美的画面一次次在屏幕流转，我们看见了技术最动人的模样。
AI从来不是取代人的创意，而是降低创作门槛，把续写故事的笔交到每一个普通人的手中。
而让这支笔被大众看见、被拿起、被玩出花样，正是代理商的价值。
经典广告的故事从来没有落幕，只要愿意，我们随时可以，接着演。
创作人员名单：
项目总监：贺静梅May
PM：杨文博
创意端：杨文博、武闻歆、娜尔阿·恰⼒哈尔、李心怡、陶镜伊、张以彤
