全网刷屏的 “胆子真是肥嘟嘟的” 袋鼠表情包，终于被美团官方做成实体包装，送到大家外卖手里。
这个梗起源于一段捡手机文学，一句戏谑的吐槽配上胖嘟嘟的袋鼠形象，靠丑萌软萌的反差感火遍评论区，是年轻人打趣、玩梗的热门嘴替。美团没有生硬收割热度，顺势联动多个餐饮品牌，推出肥嘟嘟联名纸袋、杯套、贴纸、抱枕等周边，下单指定套餐就能随餐拿到。
外卖袋本身就是天然流量入口，每一份送出的外卖，都是线下流动的传播物料。线上玩梗，线下实物承接，把虚拟表情包变成可以拿到、拍照晒图的周边。平台和商家一起分摊成本，用低门槛玩法带动套餐下单，小红书、抖音自发晒单源源不断。 很多品牌等梗凉了才跟进，美团是等网友玩熟了再温和下场，尊重二创氛围，不破坏玩梗的松弛感，借势营销这一手确实夯。
