有关消息称今年的三伏天已经开始了,气象专家也提醒:闷热高温的天气,户外马路边的高温可能高达45℃以上……
观察到了消费者的这一痛点,京东通过街上采访,得出市民眼中北京最热的地区,在京东超级品类日期间,京东耗时5个小时,搭建了一个自带空调的公交站,打造了一个高颜值的“清凉站台”,在马路边给大家进行“局部降温”,一起守护高温下的路上行人和户外劳动者。这个夏天,京东家电家居,想为每一个忙碌的人和炎热的城市,献上一份〔暖〕心的清凉。
这次的清凉站台采用互动装置,和消费者产生互动,平常熟悉的地方,突然多出一个精致的装置,吸引力满满的,按钮装置也带来了一定的神秘感,利用人们的好奇心理,增加互动率,当按下按钮,凉气从头顶吹下来的时候,给消费者带来惊喜和感动。站台右侧的文案标语,和白色主调的主体,自带一种清凉感,也适合打卡拍照,也是一个二次传播的小手段,美的事物是不会有人拒绝的。
在短片的最后一幕,是一个环卫工人爷爷坐着等待,就算公交车已经没有了,他也坐在清凉站台等他的老伴,他说因为清凉站台凉快,这个结尾和前面提到的守护户外劳动者相呼应,也从侧面体现了京东的社会责任感,在炎热的夏天,为需要的人送去短暂的可以休息的地方。也有不少网友表示,这样的清凉站台真的很需要,希望全国推广。京
东一直以来,都是一个有温度的品牌,为消费者带来极致的生活体验。利用清凉站台展示自己的产品,通过活动,展示品牌形象,树立良好的品牌形象。