看完150个案例，我发现报奖也是一门学问
又到了每年的评奖高峰期。
近日，第20届「4A创意奖」初审结束。
今年，我也有幸成为初审评委中的一员，与众多同行完成了线上初评工作。
这届「4A创意奖」以“
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为什么品牌一定要布局SEO与GEO？
“数字营销”是一个系统工程，它包括了前期产品调研、市场内容生产、广告制作、SEO/GEO、媒介投放、整合营销、新媒体运营与销售转化等多个环节。
而SEO
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学习Labubu：如何把IP产品卖更贵的7个招式
作者 | 金鑫YOYO
来源 | 微信公众号@一个符号工作室
最近，从巴黎世家推出15500元的“北京烤鸭包”，到初代藏品Labubu在永
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品牌部的5大尴尬与出路
上周，京东集团发布了一则公告：成立多年的集团品牌部正式撤销，其职责与人员并入市场营销部-平台营销部，以精简机构、提升服务业务效率。
这一举措不仅引发了对
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盘点2024十大霸屏短视频IP
作者 | 金鑫YOYO
来源 | 一个符号工作室
在“无IP不创业”、“公关纷纷下场做短视频”的时代，众多IP都在短视频平台留下个人故事与时代浪潮的印记。
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为什么老板们害怕做短视频IP？
最近看公众号@姐夫李的一篇文章《公关终于向短视频低头了》，说甲方公关部已经彻底拥抱或试水去做短视频了，只有极少数还在观望。我在大厂、中厂和小厂都待过，也接触过
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做社交媒体要靠“量”，做营销咨询要靠“装”
一、做社交媒体要靠「量」，「量」的背后不止技术。
广告公司想做社交媒体生意，核心竞争力就两点：
1、 要么你有“黑科技”加持，账号贼多、内容能批量生产，多到
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我眼中的小红书：内容从严，商业从宽 |
我从互联网平台转入广告行业已有4年。之前站在平台视角时，基本是把新媒体当市场渠道带着做，但对行业生态了解得不多。
进入乙方后，才真正发觉新媒体行业之复杂。
前几
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金鑫YOYO：10条很有道理的营销废话
最近，我通过碎片化的短视频学习，领悟了10条很有道理的营销废话。分享给大家，博君一乐：
1、用户的水平比你想象得低。专家做短视频的毛病，就是生怕别人认为自己
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借《黑神话:悟空》，重新认识品牌与IP运营
谁能想到，这两天竟然被一部游戏刷屏了：《黑神话:悟空》横空出世，不仅狂揽15亿销售额，还把服务器干崩了。
甚至，我关注的公众号们，都像商量好似的，排好井然有
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《惊蛰令》没能成就蕉下，倒是肥了群玉山
近日，据媒体报道，轻量化户外品牌「蕉下」已将品牌部完全裁撤，公关部员工已全部离职，市场部并入了销售部。
据称，此次内部调整可能与公司利润下滑、上市无望有关。
蕉
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投放分众电梯广告的15条心法 | 一个符号工作室
最近，有餐饮老板向我咨询：如何通过投放电梯媒体来引流获客。
正好我曾待过“分众直投”项目组，做过标杆案例的研究与包装工作。因此，对于如何投放梯媒广告、提升效果，
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从董宇辉出走，重新理解IP与IP操盘手
最近，董宇辉“出走”东方甄选，独立运营与辉同行的事情又抢占了公众视线。
在此之前的热点，是抖音IP操盘手“参哥”被频繁投诉的事情。
两件事情看似毫不相干，但我重
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案例 | 贝壳找房 x 网易传媒IMC整合营销传播
品牌方：贝壳找房代理商：一个符号工作室
客户：贝壳找房、链家
客户类型：头部产业互联网平台、房产经纪公司
项目内容：事件
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网易传媒旗下房产平台，怎么做从0-1商业化运营？
客户：网易传媒 房产与本地事业部
客户类型：上市互联网企业、第一代新闻门户
项目内容：大厂内部创新项目，提供从0-1平台孵化/策划/运营（包含B端与C端）
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知家DTC及创始人品牌升级 | 一个符号工作室案例
品牌方：知家
代理商：一个符号工作室
客户：知家DTC
客户类型：整合营销服务商，中小型Agency
服务项目：企业战略咨询、官方网站升级、品牌展示物料、新
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关于AI、超级个体与广告营销的几个常见问题
文/金鑫YOYO @一个符号工作室
1、广告预算是萎缩还是分化了？
随着AIGC技术不断更迭，新媒体和广告产业或将迎来下一个黄金十年。
如今，市场上
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如何把蜜雪冰城卖得更贵？巧用AI升级门店形象
又一年夏季到来，茶饮市场再次进入旺季，品牌形象升级已成为提升竞争力的关键。
蜜雪冰城的生意本无可挑剔，但口味已经和“廉价味”、“添加剂味”产生了深度绑定
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万物皆可成梗，网络符号究竟有多少种？| 广告人干货库
引言
近日，不少带有“猫meme”符号的席卷短视频，这在企业高管纷纷下场做IP、充当各类“导师”的严肃场合中，似乎显得格格不入，但它们却成为最受年轻人欢迎的
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从百度璩静事件，谈谈全员营销的四大困境与思考
头图 / 国漫《非人哉》全员合影
作者 / 金鑫YOYO
近日，百度副总裁璩静上了热搜，她因在抖音发表不当言论被“网暴”，最后又删除了所有短视频。
据2
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