相比年轻化，品牌更要“当代化”
当我们在谈论品牌年轻化时，在谈论什么？
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杨不坏：我反对品牌“玩梗”
玩梗，是品牌对年轻化，对流行与流量的重度焦虑症
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复盘CNY营销，品牌跃入人群中
春节历来都是一年中最昂贵、也最拥挤的战场之一。
今年的春节同样热闹，AI与机器人占据了不少讨论，但观察更多品牌的具体动向时，会发现有意思的趋势，
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在卖货之上， Storyteller如何构建品牌护城河？
春节，营销圈又到了最喧嚣的时刻。放眼望去，大多数品牌都在卷卖点、卷功能、卷折扣，试图用声量和性价比在年底抢占一席之地。但在这些充满火药味的比拼
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效果广告，是营销史的弯路吗？
50%以上的营业额拿去投流，然后努力压缩成本，最终利润却依然没有。消费者拿到的是简配版产品，企业赚不到钱，ROI还越来越低——这是当下许多重投流品牌的
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品牌解码：零跑，何以领跑？
12月23日，零跑汽车十周年的前一天，我带着诸多疑惑和问题，在杭州见到零跑品牌负责人周颖，希望能从内部解码这家连续8个月领跑中国新势力销冠的低调车企。
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社交话语权，定义消费爆款
在影视飓风TIM与罗永浩的对谈中，提到一个惊人的数据，他们的电商获客效率是普通电商的 15倍。这个倍率差得益于影视飓风的社交影响力与社交话语权，内容创
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从始祖鸟事件，反思品牌公共性
最近发生的两大危机公关事件，一是西贝大战罗永浩讨论预制菜，二是始祖鸟跨界蔡国强烟花秀。微博上天天都是热搜，最近大家讨论得足够多，无数同行朋友给这两家品
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做品牌，深入消费场景
越来越多的抱怨说：品牌营销要背负ROI，这合理吗？
很多人觉得是大环境变差，营销预算变少导致的，做营销就要考虑ROI。我认为还有另一方面是，现在
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兴趣圈层营销：不要破圈，要入圈
破圈营销是把复杂问题简单化的伪命题，要破什么圈？破到何处去？怎样证明破圈？
当品牌在谈论破圈时在谈什么？是在谈刷屏级大众传播吗？或者在谈跨界营销
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品牌口号，如何从观念到共识？
Slogan，品牌有各自的理解。对于有些品牌，是一年一换的漂亮话。有些如Nike这样的品牌，则视为百年品牌信仰。
但更多的是阶段性品牌战略体现，
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品牌口号，如何从观念到共识？
Slogan，品牌有各自的理解。对于有些品牌，是一年一换的漂亮话。有些如Nike这样的品牌，则视为百年品牌信仰。
但更多的是阶段性品牌战略体现，
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策略：话题明星使用指南
明星艺人有很多种，品牌签约不同类型的明星，会有不同的传播逻辑。德艺双馨的老艺术家，当红话题明星，饭圈流量小生，或许都很红，但并不是同一种红。
总
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大众传播，从“去中心”到“多中心”
没有大众传播，就没有大众品牌。
自社交媒体发展以来，流量的去中心化愈演愈烈，直到现在成为完全的算法推荐，纯粹的个体流量茧房，人们在流量茧房中各自
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中国品牌出海，重在本土化
品牌出海成为越来越热的话题，全球化扩张趋势中，中国品牌如何在异国市场从容生根？
过去的出海营销，是欧美品牌出海中国与全球，用欧美的职业经理人与4
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市场部新职位——内容买手
达人营销已经越来越专业化也职业化，如果摊开一张预算表，会发现花给达人营销的预算已经是最大头的营销支出。
品牌内容的主要创作者，从广告创意公司，变
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