明治牛奶巧克力迎来 100 周年，直接掏出王炸企划，集结 40 位跨世代漫画家创作专属贺图，这份排面在食品周年营销里属实少见。
名单含金量拉满，从安达充、北条司、高桥阳一这类老牌经典，到矢泽爱、枢梁、椎名轻穗，再到《葬送的芙莉莲》作者山田钟人，横跨昭和、平成、令和，覆盖几代人的青春记忆。每位漫画家都以自家角色搭配明治巧克力，风格各不相同，统一传递温柔治愈的氛围，后续还落地东京线下周年展。
不同于常规周年找明星拍大片，明治这次选了文化创作者。巧克力本身就是陪伴日常、传递心意的载体，漫画同样承载一代人的情绪，二者内核高度契合。不靠强带货，主打一场文化向的纪念，把品牌从零食，变成日本流行文化里的时代符号。
很多 4A 同行看完感慨，百年品牌的高级感，不是砸钱堆流量，是找到能和自己一起沉淀时间的伙伴，这波文化叙事，真的夯到了骨子里。
