“阿嬷手作”商标违规了？
近日，中国商标网“心机商标”专栏公示一批“宣告无效带有欺骗性质的商标”名单，茶饮品牌阿嬷手作多枚商标在列。
问题出在“手作”这个词的性质上——它描述的是工艺，不是来源。消费者看见招牌上的手作两个字，第一反应是这家东西是手工做的，而不是这是某个品牌的字号，等于把一句工艺暗示包装成了品牌资产。
为什么这么多企业要注册这种词？因为划算。广告法管的是广告，商标证不管你怎么用它。把手打、零添加、多半袋这类词塞进商标，等于给一句广告语办了张合法身份证，被质疑的时候还能理直气壮：这是我们的商标名。今麦郎当年回应手打挂面那件事，把这个套路说得很透——挂面是车间流水线生产的工业品，手打只是名称。注册的其实不是品牌，是一张免责声明。
讽刺的是，阿嬷手作大概是被同行拖下水的。新茶饮中，阿嬷手作真在明档熬米麻薯、熬芋泥，把制作过程摆在顾客眼皮底下的。人均二十六块上下的客单价能站住，靠的就是那口看得见的手工。
对阿嬷手作来说，真正的损失也不在名字。麻烦在于手作从此成了行业公用词，别人也可以在招牌上写手作，在杯子上印手作，谁都能说自己手作。花钱把一个词养成了招牌，结果这个词被判给了所有人，这才是这门生意最难受的地方。
对整个消费品行业，这是个挺明确的信号：靠一个词收溢价的时代在收尾。
