种草阶段、拔草阶段两大维度进行分析。
一、种草阶段——转化成本判断
CPM —— 千人展现成本：小红书推广曝光触达效果的主要考虑指标，指的是在投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。CPM（千人展现成本）=（KOL报价/曝光数）×1000
CPC —— 单次点击成本：CPC是以每次点击（或每一千次点击）为单位进行收取的费用。CPC（点击成本）=KOL报价/阅读数
CPE —— 互动成本：CPE 是按照用户的有效互动行为来计算广告费用的，在小红书平台，互动数主要是指笔记点赞+收藏+评论的总和。CPE（互动成本）=KOL报价/互动数。参考效果广告的单人互动成本，一般10-20元之间的单人互动成本是常态，低于10元的互动成本算是不错，低于5元的互动成本很优秀。
二、拔草阶段——转化效果判断
CTR —— 点击通过率：CTR是指笔记的点击到达率。CTR（点击通过率）=小眼睛/曝光。当前大盘点击通过率在10%左右
Vol——互动率：Vol可以反映笔记的交互情况。Vol（互动率）=（赞+藏+评）/小眼睛。当前大盘点击率在3%-5%
爆文率：爆文率是指爆文数占单次投放整体的比例，是链接整个投放行为的关键指标。计算公式：爆文率=爆文数/总投放笔记数。当前小红书各行业爆文率平均水平在5%-8%
ROI——投资回报率：ROI指广告主每花费一元带来的效果。在小红书平台，一般认为ROI大于1.5为优秀表现，大于2为行业领先。
投后的“自来水”增长比例：“自来水”的增长比例是验证投后心智的最佳指标
一般能带动“自来水”的原因:
①素人用户：被吸引购买，产品性价比高，觉得真好用/便宜/颜值高等等
②博主自发：觉得这个品或者这个话题能带来流量，成为爆文
收录率：收录，顾名思义就是博主的笔记被系统收录。也就是说用户在搜索和本文相关关键词的或者标题的时候能搜到（展现）这篇笔记，反之不收录就是说该笔记不被小红书系统展现。
