品牌方：支付宝
代理商：有门互动
8月，重庆政府联合商家，在支付宝上线商家数字化权益项目，将吃喝玩乐购融入重庆本地生活服务。如何通过新颖的玩法和脱俗的视觉传播，让重庆游客和当地居民加深对重庆本地文化、当地商家的了解，并能在支付宝上玩得开心？成为我们的挑战。
一提到重庆，人们就想到“8D”“魔幻”“赛博朋克”…当有门接到比稿，发想创意时喜忧参半。喜的是重庆风格迥异，能够碰撞出新的灵感火花；忧的是这样的重庆早已深入人心，在广告案例中也多有雷同。如何让这波Campaign保持重庆的本土特色，又能出奇制胜？
经过几轮沟通和讨论，我们决定传播角度还是从重庆最独特的魔幻景观出发。穿楼而过的李子坝轻轨、层层叠叠的吊脚楼群洪崖洞、“空中观光走廊”长江索道……以超现实魔幻主义风格融合重庆特有景观，吸引大众眼球，打出声量；以兼具科技和趣味的AR扫，分发权益福利，撬动用户参与互动。
设计升级
携手黄河山打造魔幻重庆版“秃力城”
有门认为，这次视觉必须源于魔幻，但高于魔幻，用什么风格来执行最重庆呢？面对Layout，Art同学沉默了。
经过多轮会议，我们锁定了一位数字艺术家。
随着元宇宙的兴起，黄河山老师走进大众视野。他从中国城中村的建筑风格中汲取创意灵感，开创了塑料朋克风的元宇宙城市，如：秃力城、不秃花园等。黄老师塑造的超现实魔幻风格，再重庆不过了！这次，有门有幸邀请到黄河山老师，共同创作动画视频，将秃力城“搬”到重庆：洪崖洞长出机械臂、火辣大嘴喷出火锅盛焰、重庆的士化身会飞的“黄色法拉利”……重庆当地的特色景点和餐馆成为视频中的彩蛋，看你能找到几处？魔幻横生，刺激感官多巴胺，魔幻Buff直接拉满。
▲动态主视觉
▲主题视频，点击观看
▲“魔幻”元素设计草图
▲精工细作的城市零部件
技术升级
AR扫重庆地标扫出夏日惊喜福利
层出不穷的广告互动形式，无形中提高了消费者阈值。如何让消费者在互动中体验到新意和乐趣呢？
这波Campaign在与用户的互动中，采用了AR数字科技，为用户提供与现实世界交互的沉浸式体验。用支付宝AR扫重庆地标，就能一秒入魔，体验各种魔幻元素在重庆景点上空释放魔力。还能获得夏日惊喜福利，红包、0.1元大餐、超值团购等。
AI迅猛发展的数字化时代，太多人害怕被“取代”。然而，科技是助力，思想是关键。
重庆政府选择数字生活平台支付宝，推出吃喝玩乐购“智慧”服务，背后是人性化理念和对用户的人文关怀；黄河山老师的“秃力城”，创意才是重要内核；有门做的每个项目，都是本着从帮助客户解决问题的角度出发，进行创意发想。想好创意，用好科技，正是这次合作的核心所在。
活动还在进行中，重庆的小伙伴也可以打开支付宝AR扫描下方神秘图案参与，诸多夏日惊喜和优惠等你来～
