品牌方：康师傅
代理商：因赛集团

都说郭麒麟有了新师傅，这个新师傅又是谁？不管真相如何，先看片：

当下方便面市场竞争异常激烈，康师傅品质全面再升级，引入航天技术专利，加量加蛋加料，积极应对。在这当口，品牌签下了相声演员郭麒麟，希望借助郭麒麟的国民影响力，放大康师傅的品质优势。但如何最大限度地引爆关注？严肃的产品品质如何搭上相声的娱乐势能？成了摆在我们面前最大的难题。

01. 官宣造话题

如何把官宣艺人合作这件事变成一个社交网络热议的话题？

我们想了一个最适合郭麒麟和康师傅的梗：郭麒麟有了新师傅。 

喜欢听相声的都知道，拜师对于一个相声演员而言可是了不得的大事，郭麒麟出身相声之家，最讲究的是师承。郭德纲与于谦搭档一辈子，两人孩子互拜对方为师，于谦就是郭麒麟的授业师父，如传出郭麒麟有了新师傅……无异于在社交网络上扔下一颗重磅炸弹。

好巧不巧，在官宣当天，德云社爆出继承人话题，#郭麒麟正面回应德云社继承人#话题冲上热搜，岳云鹏一反常态拍了时尚大片，德云社相关内容一时间成了微博的流量焦点，此时第三方娱乐媒体爆出#郭麒麟有了新师傅#话题，瞬间冲上热搜，有看热闹不嫌事大的粉丝@于谦和@阎鹤祥，有人猜测郭麒麟在为新片造势，有人说郭麒麟要参加某个综艺，也有人猜到郭麒麟接了新代言……

随后，郭麒麟和康师傅官方自媒体上线了视频，官宣郭麒麟成为康师傅美味代言人。视频通过郭麒麟拜师学「相面」的趣味故事，爆梗不断，讲透康师傅的品质。

02. 面由相生还是面由「相声」？

一桶好面，泡之前光看它的成型、色泽、料包就已知其品质；泡好后看它的劲道、汤汁、菜粒肉粒就能感其口味。看面识品质，闻香知美味。康师傅的品质和美味，经得起内行的挑剔，也经得起铁杆粉丝的品评。

就如一个相声演员上台，看其相貌神态就能窥其表演水准，顾盼之间皆是功力。「面相」足够好，是一桶好面的基础。光看康师傅的「面相」，就可以坚定你吃面的选择。

面相面相，所谓相由心生，面由相生，在郭麒麟听来，就是面由「相声」喽！于是，相声和泡面在此建立了奇怪的联系，相声讲究说学逗唱，好面讲究「形、劲、质、料」，好玩的梗也自然诞生。

03. 幕后花絮

其实，我们一开始提出「新师傅」idea的时候，也遇到了一些波折和挑战，毕竟对相声艺人来说，台上无大小，台下立规矩。但此「师傅」非彼「师父」，最终“新师傅”的创意也顺利落了地。

在拍摄现场，郭麒麟展现的一个专业演员的素养令我们肃然起敬，很多镜头拍一两次就过了，台词功底好到爆棚，吃面的时候也是真吃，毕竟康师傅是真的好吃，一口气吃了2桶，收工的时候还吃得恋恋不舍。

另外，导演的二次创作为本片加分不少。

项目上线后，社交媒体上反响不错，也有不少自来水主动参与传播，这说明讲产品卖点也能变成大家喜闻乐见的内容。在品牌追求品效合一的大趋势下，产品就要成为内容本身，而不是内容的附属品。