当大模型频繁出现 “AI 幻觉”、答非所问，士力架推出趣味营销项目 —— 数字士力架 Hungr.AI，把 “横扫饥饿，做回自己” 的经典洞察迁移到人工智能身上。品牌玩梗提出脑洞设定：AI 胡说八道不是模型故障，只是它 “饿了”，用户复制 “数字士力架” 提示词投喂 ChatGPT，就能让 AI 重新修正回答。
值得注意，它并非开发 AI 产品，底层只是一段提示词脚本，没有训练新模型，以极低成本完成创意落地。延续士力架一贯的营销范式：从过往 “饿了就人设崩坏” 的林黛玉、运动员系列广告，到本次 AI 脑洞，内核都是状态失常→补充能量→恢复正常的戏剧反差叙事。
策略层面有两大亮点。
第一，复用沉淀多年的核心品牌洞察，不用重新搭建概念，借 AI 幻觉这一全网公共话题完成借势；
第二，降低参与门槛，用户可以亲手完成 “投喂” 动作，自带社交分享属性，鼓励网友截图二创自发传播。
但该项目也存在局限：属于趣味事件营销，偏向品牌曝光，缺少直接转化链路。这给行业带来启示：AI 时代营销不必执着自研复杂技术，找准公共议题，把成熟品牌 IP 洞察做场景迁移，小成本同样可以制造刷屏级传播事件。
