夏日的尽头,是仍在酝酿的秋天,眼前的暑气还没完全消散,远方的夜风渐渐有了一丝凉意。立秋了,该喝入秋的第一杯奶茶了,大家的朋友圈应该被秋天的第一杯奶茶刷爆了吧~
伊利携手小罐茶和星球研究所,以伊杯时代奶茶,焕活千年热爱。看茶圣陆羽穿越古今,只因对茶的千年热爱,看好奶如何焕活好茶,看一款礼盒如何传承我们舌尖上的饮食文化,伊利和小罐茶联名推出的秋天的第“伊”杯奶茶,并邀请用户前往小罐茶(中海环宇荟购物中心店)亲自品鉴体验。
“一口醇香,听见黄金奶源带千年的风吹草低见牛羊,一口回甘,重逢高山茶园中经年不变的“新火试新茶,一杯好奶配好茶,以当代中国品质,喝出千年热爱。”
广告片以古今对话聚焦“茶”,大唐饮茶人穿越古今,后辈向其讲述千年之后茶的变化,好茶融和好奶,不仅将伊利的品质呈现出来,也将小罐茶的品质内涵铺展开来。抓住年轻人追捧的热潮,“好奶+好茶”,迎合年轻人的第一杯奶茶,给他们带来秋天的快乐,也为奶茶文化注入了新元素,这是品牌所赋予的。
在“秋天的第一杯奶茶”背后,藏着的是年轻人的社交、分享和快乐,抓住这一个热点,巧妙地进行联名,古今对话,阐述多元化奶茶时代,因为同一个热爱,讲述中国千年品质。不仅让大家看见了奶和茶背后的历史,也让大家看见了来自生产基地的好品质,传递伊利和小罐茶的品牌理念和文化。
联名不仅是品牌和品牌“换身衣服”就行,更要找到契合点,创新点,将品牌更好地传递给消费者,让消费者在新意中看见品牌,在文化历史中活化品牌,记住品牌。不仅仅是抓住一次热点营销,也要考虑到品牌的长尾效应,为品牌可持续发展注入活力。