品牌方：CIRCE
代理商：25HOURS
女人的珠宝，一定是男人买吗？
珠宝象征着“新娘”、“公主”，还能是什么角色？
珠宝的佩戴者一定女性？
……
传统珠宝品牌讲故事，离不开传统两性叙事
主打“爱情”与“婚姻”
然而随着女性自我意识的觉醒
越来越多女性开始为自己购买珠宝
不为悦人，只为悦己
CIRCE就是诞生于这一背景下的高端珠宝品牌
“CIRCE”源于希腊神话中的女神Circe，有着超凡的魔法
能制造出遮天蔽日的逼真幻象
代表强大的女性力量
以此为设计灵感，每一件珠宝呈现出个性、张扬、神秘的风格
从0开始，稳固品牌的基本盘
第一步，解决“对谁说”的问题
我们认为，“女性力量”是CIRCE的品牌内核
在传统认知里，女性的美是单一的
被社会和异性所赋予的“美”
他们没有很多探索与追求的空间
然而随着思想的解放
越来越多的人开始认识到所谓的“女性力量”
是打破既有规则，大胆追求自我
是“我是我自己”的独立与自信，更是“我爱我自己”的个性与欣赏
所以，CIRCE锁定的人群
是自信、独立、果敢、追求自我、不被定义、不设限的一群人
他们购买CIRCE的契机
是在每个人生重要时刻，都可以买给自己的一枚钻戒
第二步，解决“怎么说”的问题
对CIRCE的人群“投其所好”，他们喜欢先锋、前卫的品牌表达
洞察到他们“关注当下，闪耀自我”的特质
“耀·当下”的品牌slogan呼之欲出
Logo设计上：
从品牌和产品出发，以钻石星芒与建筑形态为灵感
创造融合现代与古希腊典雅共生的设计形态
产品的包装设计：
选用与钻石同源的陶瓷材质，利用它的天然磨砂质感
来衬托钻石的璀璨光芒，形成完美碰撞
用AI绘画，定调品牌的气质
CIRCE作为不一样的当代珠宝品牌，灵感起源于“科技与艺术交织”
因此第一波传播动作
我们用符合科技与艺术气质的“AI绘画”作为执行手段
打造系列品牌KV
新颖前卫的执行方式不仅能吸引先锋人群的注意
对客户来说，将“AI绘画”作为突破口
以小博大，由点及面地撬动整个执行端
通往更高效的运作方式。
视觉上，我们提炼出契合受众的“多面女性”的概念
并延伸出“勇敢、浪漫、真我、欲望、智慧”这五个关键词
同时给到AI画更近一步的理解与创作
接下来，就由AI发挥“无限想象力”创作出符合描述的女性形象。
我们则在AI绘画的基础上
用创意的视觉语言
精准表达“多面女性”的视觉概念
通过这次商业化试水，我们也能预见：
未来，AI将重新定义创作的可能性
通过人与AI的协作，能释放更多的想象力和创造力
25HOURS与CIRCE从0到1走的每一步，都在思考如何站在更前端的视角
为客户提供更高价值的服务
万变不离其宗的是
为品牌量身定制符合品牌调性、契合目标受众的内容
这样，我们才能在不断变化的营销环境中
稳固品牌的底盘
从而去贡献品牌的长期价值
