品牌方：伊利
代理商：赞意
当广告牌开始自己“跑”起来
当别人还在卷广告牌的大小，我们另辟蹊径，开始卷“广告牌能不能动”了。
过去我们聊户外广告，比的是位置、曝光，玩形式，卷内容，但路人不抬头，一切都是白费，但我们这次换了个思路：不搞“静止的炸”，搞“移动的巧”。
于是，一块“会跑的广告牌”诞生了——上面印着于适扛新品「扛饿小绿砖」的画面，被人扛着，在深圳、广州、珠海那些“饿鬼”最多的地方来回游走，早八的地铁口、下午三点的写字楼、加班出来的路口。哪里打工人饿，它就出现在哪里。
这场线下事件，没有大屏投放，没有黄金点位，靠的就是一块会跑的“砖”和代言人于适。路人围观、自来水传播、冲上热搜。
无差别入侵“饥饿场景”，用产品昵称+slogan直接点题
23-35岁大厂白领日常逃不开“突发饥饿”——早八来不及吃、下午饿到走神、加班路上饿意突袭，市面解决方案始终断层：高油高糖不敢吃，普通饮品扛不住饿，健康的不好吃。谷粒多深耕扛饿赛道，这次新品「牛油果奇亚籽奶昔」要做一个“又扛饿、又美味、又饱腹”的完美选择。
为此，我们为产品起了一个具象化、可记忆的昵称「扛饿小绿砖」，形态像砖、功能像砖，用料扎实，坚固扛饿，精神像砖，打工人维持一天能量的基础建材。
这不就是小绿砖本砖吗？
由此，新品上市的slogan也顺势而出
「扛饿小绿砖，哪饿往哪搬」
我们想对“饿的时机”的无差别入侵，早八、下午茶、加班、运动……每一个饥饿场景都是触点，目标让小绿砖成为打工人饿的时候“第一提及”。
三个阶段，层层递进，剑指转化。
第一阶段：移动广告牌事件，吸睛+造势，打响声量，让新品快速进入大众视野。
新品上市，第一件事是让更多人知道，我们不做静态广告牌，而是让广告牌“跑”起来。结合slogan概念，打造移动广告牌，用线下事件撬动线上声量，让新品快速进入大众视野。
第二阶段：于适+AI玩梗短片，用脑洞夯实卖点，强化产品力。
声量有了，接下来要讲清楚产品卖点，我们让于适穿越时空，拍了三支魔性短片，把牛油果+奇亚籽、高膳食纤维、持久扛饿——用幽默脑洞讲透产品力，用户笑着记住卖点，承接声量，让消费者笑着记住产品力。
第三阶段：于适NFC小卡——促进转化，撬动明星势能。
最后一步，把热度变成销量，我们上为于适NFC小卡周边进行了一系列玩法赋能，发起多平台的集卡抽奖和买赠邦迪，吸引粉丝主动参与、自发传播，明星势能+粉丝经济直接转化为新品流量和转化，用明星语音+集卡机制激发购买欲。
从声量到认知到转化，强势占位扛饿饮品赛道
我们没有把于适当作“举产品的工具人”，而是将他的个人特质——“大力哥”的阳光、力量感、玩梗体质——与产品“扛饿、扎实、靠得住”的核心卖点深度绑定。这种“人货合一”的打法，既让粉丝感受到被看见、被理解，也让「扛饿小绿砖，哪饿往哪搬」这句slogan不只是口号，而是一个有血有肉、有记忆锚点的品牌符号，成功打破了圈层壁垒，在扛饿饮品细分赛道强势占位，完成了从新品曝光到品牌资产沉淀的完整链路。
