品牌方：安儿乐
代理商：意合众创
随着时代发展，消费者对母婴产品的要求逐日提升，入局赛道品牌也越来越多。安儿乐作为中国最早的纸尿裤制造者之一，在竞争激烈的纸尿裤行业这片红海，进行了精准的消费者洞察，成功发布全新品类“运动型纸尿裤”。2022年，意合众创帮助品牌运用传播玩法多渠道铺设，在占据消费者品牌心智的同时携手品牌完成了一场焕新升级。
01
多维度强势曝光
抢占话题C位
宝宝的每个动作都牵动着妈妈的心，他们在翻身、蹬腿、学步、跑跳中成长。
在0-3岁宝宝的成长发育关键期，拥有一爬当先的秘密装备，才能兼顾更多需求，更好解决宝妈在纸尿裤上的选择难题。于是专注于产品本身“一不怕闷、二不怕勒、三不怕漏”的功能点，话题#怎么动 都不怕#直击育娃痛点，更是品牌对产品力的自信诠释。
我们希望能基于品牌的初衷，更好的传播产品硬实力。于是打造了一系列态度海报，并多渠道投放TVC，通过硬广引流、软性话题、产品派样等全方位覆盖母垂平台，全网曝光1亿+，
这抹充满活力的“蓝紫条“超级符号，我们想让妈妈们先看见！
02
携手奥体&签约刘璇
品牌国民度再攀新高
从了解到信任，我们延续既往顶级IP合作经验，联动国家级体育IP与世界冠军刘璇，为品牌新品宣发打造了双重背书。
安儿乐成为国家奥林匹克体育中心赞助商，在TOP体育资源背书下，以“运动从宝宝抓起”为合作宗旨，不仅为安儿乐作为国民纸尿裤大品牌打造了「育儿运动专家」的消费者心智，更彰显了安儿乐品牌的社会责任感，同时官宣了实力派品牌好友——刘璇，帮助品牌，借势世界冠军影响力，制造声量高点。
结合其多重身份，我们为品牌量身打造了#运动萌娃追星刘璇成功#话题事件，同时在小红书上刘璇晒出育儿经，与消费者沟通放手当妈的秘诀！
凭借这套组合拳，巧妙捆绑产品与场景，牢牢抓住品牌与消费者之间的情感连接。“既是奥运冠军、体操公主，同时也是二胎宝妈”——拥有双重身份的刘璇，以贴近育儿场景的方式，成功引发宝妈们的集体共鸣，对消费者而言，无疑又是一次品牌国民度、产品信任度的重大升级。
03
多维度传播互动
助力品牌价值提升
当然，消费者从认知到决策，离不开社媒传播上的全面布局。随着两波签约大动作，品牌势能得以不断释放，我们为品牌构筑内容IP【运动婴才学院】，形成与消费者长期沟通的阵地，并顺势推出了UGC征集活动。品牌好友刘璇带头参与，KOL花式扩散，激励众多宝妈用户分享自己育儿的经历与经验，在小红书、微博等社交平台取得了热烈反响。
为品牌量身打造的权威科普白皮书「宝宝养成指南」，在微博、微信、小红书等各平台同步上线。将品牌转换成参与宝宝成长的陪伴者身份，与消费者建立品牌亲密关系。
而后，对用户们的晒娃图片进行了二创，手绘海报反哺品牌social阵地，二次传播和发酵。
安儿乐运动型纸尿裤#怎么动 都不怕#，希望孩子在不同成长阶段释放运动天性，沿途每一站都能自在成长。
整个传播，从链接体育赛事——塑造品牌身份——构建品类标准，用户和消费者之间也达成了传播上的完整闭环，成功解锁了母婴品牌升级的新路径。
