品牌方：RIO
代理商：KARMA
你，是否会在被cue到敬酒时，
下意识想要掘地三尺？
或是人坐在沙发上听家人闲聊，
心却时刻牵挂着微信置顶的群聊？
如果你有相似的症状，那么提前恭喜你！
今年过年有救了！详情请看VCR：
提到微醺，你脑海中想到的画面是不是这样：一脸微醺的子枫妹妹，在一个色调朦胧的午后，松弛地靠着沙发，喝着一罐情绪满溢的RIO……
咔！
灯光师，重新打光，来点CNY的氛围！
道具组，更换背景，加入新年元素；
爷爷奶奶大伯二伯舅舅舅妈，所有演员入场……
等等！
「一个人的小酒」，到底要怎么喝，才能毫不违和地与「一群人的新年」同框呢？
说起来，微醺的Brief很简单：让消费者在CNY期间购买RIO微醺，并体验它带来的快乐酒感。
但研究完消费者在春节的酒水购买行为后，我们发现事情并不简单：
“家里过年不太会喝鸡尾酒，更多是买红酒白酒之类的；”
“过年都是爸妈在置办酒水饮料，基本都是传统的啤酒或者白酒；”
“我只会和自己或者同龄人喝RIO，有长辈的局都喝无酒精饮料；”
「一个人的小酒」越是深入人心，微醺进军CNY的挑战也就越大。因为大家习惯了去配合家人的喜好，喝传统的“红白啤”或其它果汁饮料，而不会选择平时“空巢独饮”的微醺。
要想让微醺占据新年酒局的一席之地，就要为消费者找到一个“在新年无法拒绝微醺”的理由。
随着对消费者行为的进一步分析，我们发现：这群年轻人，嘴上吐槽着春节的各种社死现场，心里又暗自期盼着和亲人朋友的重聚。
真正让他们抗拒的，不是一群人的欢聚，而是在一群明明不熟，却还要装熟的亲戚面前被迫营业；
相反，他们想要的，是和一群同频且有共鸣的人，过一个开心的年；
而微醺，恰好可以提供这样的情绪价值：微醺后的ta，是自在的、自我的，快乐的。这份快乐能让ta与周围的一切产生「同频」。
无论是「一个人的小酒」，还是「一群人的新年」，本质上都是因为微醺的存在，打开了接收快乐的信号器，让本不同频的我们能够开心地相处。
这就是TA在新年需要微醺的理由——
它同时也化解了「一个人的小酒」与CNY消费场景的冲突——我们没有放弃「一个人的小酒」的品牌定位，而是由此深挖出微醺为消费者提供开心的品牌价值，来实现RIO渗透春节场景的商业目标。
找到了和消费者沟通的路径后，接下来的创意，就是要准确地表达出「新年同频」的开心。
我们结合新年的洞察，选择「饭局敬酒」和「听长辈唠嗑」两大最不同频的尴尬时刻，让子枫妹妹代表TA ，在微醺的“助攻”下，与家人奇妙同频：
一提到敬酒就脚趾抠地的人，在微醺后，变得主动了⬇️
平时不感兴趣的话题，在微醺后，变得有趣了⬇️
情节上，我们希望跳出“主角在微醺的帮助下，由尴尬转化为开心”的常规叙事，而是在一开始就呈现出一种“反年轻人类”的社交行为——主动敬酒、融入长辈群聊。
借由这种反差，将「微醺的人，有开心的年」，植入进每一个有春节社交恐惧症的年轻人心里，再将其转化为新年购买微醺的行动。
「今年过年，来套子枫同款“微醺三连”」
「微醺的人，有开心的年」，微醺着拆解brief、发想创意的我们，也收获了一场痛并快乐的旅程。
痛是在面对品牌定位与消费场景存在天然冲突时，反复推翻重来的抓耳挠腮；
快乐是在找到了核心产品力并将其转化为市场竞争力后，帮助品牌从「独乐乐的微醺」赛道，迈向「众乐乐的开心」赛道后，产生的成就感。
微醺，也开始从「一个人的小酒」，升级为让每个人随时随地都能快乐的小酒。
新的一年，我们希望能继续陪伴并见证品牌的成长，也希望从这个春节开始，越来越多的餐桌上，能有微醺的陪伴。
最后，放送一波「大型微醺现场」的一线快报
自带“微醺滤镜”的子枫（*图片来源：子枫工作室）
PPM开了多久，这个家就建了多久
全员微醺，庆祝杀青
「项目人员表」
首席创意官：Kama
创意总监：盼盼
资深创意文案：Summer
创意文案：圆
资深美术指导：加班侠
美术指导：6
设计师：FIFI
设计师：Darcy Ye
客户总监：喵子
客户经理：Mia Hua
制作公司：SGA
导演 I 张哲
副导演 I JIJI
摄影指导 I 添添
美术指导 I 黄小新
执行美术 I 吕超 余梓健
SGA TVC监制 I Star & Betty
SGA 制作组I Franky Nemo 77 Yana
SGA 后期制片 I 颖颖
摄影大助理 I 王俊珲
移动组I 加宝
DIT I 李建狮
灯光师 I 石头
录音师 I 刘泽龙
道具师 I 博文
演员团队I Maggie
造型指导I 老赵
Offline | 国坪
Online I Feel Post
调色 I 杰哥
音棚 I Smile studio
作曲 I Chris
