品牌识别体系
品牌视觉识别体系
品牌识别以视觉设计为主，目的是为了增强品牌的知名度和认可度，同时也是为了加强品牌在消费者心中的印象和信任感。一套好的品牌识别系统应该是简单、易识别、具有独特性和可传达品牌核心价值的。
同时，它应该具有一致性，使得消费者可以在各种媒体和渠道上都能够准确地识别出品牌。因此，品牌识别的设计需要经过深入的分析和研究，同时还需要与品牌的战略和定位相一致。
以下是设计一套好的品牌识别系统所需要考虑的主要因素，通过这些思考框架的引导，可以帮助设计师和品牌团队更好地制定和执行品牌识别方案。
1.确定品牌的核心价值和独特性：首先需要明确品牌的核心价值和独特性，以及目标受众群体和竞争对手的情况。这可以帮助设计团队在创意方案中更好地反映品牌的个性和特点。
2.设定品牌调性：在确定了品牌的核心价值观和独特性之后，可以设定一些关键词来指导设计。未来的颜色、字体和形状等，这些都需要与品牌的调性相符合。
3.设计核心品牌符号：应用符号学为品牌创造核心符号，如logo、IP等关键视觉元素。
4.确定品牌色彩体系：品牌色彩是品牌识别中非常重要的一部分，可以影响消费者对品牌的整体印象和情感。因此，设计师需要结合品牌调性与市场竞争，选择和搭配合适的色彩，建立起品牌的颜色体系。
5.设计其他视觉元素：除了核心符号和色彩体系，品牌识别还包括各种视觉元素，例如辅助图形、图案、排版等。这些元素需要和标志、色彩体系相呼应，共同组成一个完整的品牌识别系统。
如图，我们2018年为一家水果店创作的识别体系，核心品牌符号资产是：尖果队长的品牌名、满眼都是好水果的队长的IP形象。
在品牌经营应用过程中，我们需要设计其他视觉元素配合经营，一次衍生出了一系列视觉元素，如大拇指、放射状的背景，尖字的水果标签等。
6. 制定品牌使用规范：
设计好品牌识别系统后，需要制定一些规范，指导品牌的使用。例如颜色使用的限制、排版规范等等，这些规范可以保证品牌的一致性和可识别性。但是这些规范往往只有在一定规模的公司里有用，并且交付后会进行使用培训。不必拘泥形式主义，以实用性为主。
7.测试和调整：在品牌识别系统制定完成之后，需要进行测试和调整，以确保品牌识别系统的实用性和有效性。可以邀请一些用户来测试品牌的识别度和印象，对于不足的地方及时进行调整和改进。
通过在广告、包装、网站等渠道上使用统一的品牌识别元素，品牌可以建立起一种一致、清晰的品牌形象，突出品牌差异，强化用户印象，进而形成品牌资产。
品牌五感体验
除了视觉之外，我们要在条件允许的情况下把整个品牌体验纳入自己的创作思考范围，品牌体验设计通常会考虑人类的五感，即视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉，以创造一个更加全面、一致和难忘的品牌体验。
1.视觉：品牌的符号、颜色、图形和视觉元素、产品设计、包装形式都可以用来创造一个有吸引力、清晰和易于识别的品牌形象。
2.听觉：品牌体验与传播时的声音、音乐、声音效果和语音指导也可以用来建立一个独特的声音品牌形象，并帮助顾客更好地理解和与记忆品牌。比如广告歌或品牌视频里固定的品牌名音调：因特尔、京东等。我这么一说，大家应该都能回想到。
3.触觉：品牌产品的质地、材料和纹理可以用来创造一个与品牌相符合的感觉和体验。这可以包括在常规产品中使用独特的材料来创建新的产品体验。
4.嗅觉：香味可以用来建立一个独特的体验氛围，例如：在体验店、或零售店中使用特定的香氛。在甜品店，比如一些面包店中的味道也是特意设计的。
5.味觉：可能只有食品饮料涉及，如创新的菜品，新型的饮料酒水等通过口味的创新来创造一个独特的体验。比如可口可乐、苦瓜柠檬茶等等。
准备设计 — 梳理消费者接触点
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