品牌方:微信支付
代理商:Tone·同玺
“一天时间,冲击一整年的KPI?”
我们的Brief很单纯——要在一天时间里,让微信支付用户参与分分捐公益行动——1亿次!
但你要知道,截止到我们收到Brief的那天,分分捐上线一年里,才刚好攒了1亿多次参与啊......这不是要拿一天的冲刺,挑战一年的日拱一卒吗??!!
不过!当我们和客户沟通了关于产品本身的一些想法后,我们不仅对达成这个目标有了信心,甚至觉得——这个目标,大可以定得再高一点嘛!!!
产品本身很简单,在活动期,每一个用户完成一笔微信支付之后,就会立刻触发互动,摇一摇手机,就能摇到公益金,公益金由企业出钱,以你的名义替你捐赠——简单说来呢——支付后摇手机,别人出钱帮你做好事——何乐而不为呢!更何况,这个名叫“支付后直接跳转”的点位也太豪华了。
(家住上海的张阿姨的一次“摇一摇”,会为乡村学校的书架里变出一本新书)
“我们已经没有时间绕弯子了!”
在这个项目里,创意表达要力求简单,力求直白,原因有二:
一,再狠的传播点位,都已经没办法让人有耐心看完传播内容了。
二,在这个片子里,我们也不必再过多对活动本身绕弯子,讲故事,上价值了——毕竟,咱们真正的传播期,只有一天!
我们要做的,就是让“摇一摇,做公益”变得更好理解,更好记忆,更好传播,要让所有人记住一句话,产生一种明确简单的期待——“摇一摇,好事发生”。
(“摇一摇,好事发生”系列海报)
“1亿次的目标很重要,1亿次后的余温同样重要~”
或许会有人产生疑问,一个只存在一天的公益行动,有什么意义。
不!摇一摇的入口只存在一天,但是支付后分分捐的公益行动还在继续,这个只持续一天的热潮,更像是分分捐给所有微信支付用户递上一张名片,而我们做的片子,制作的平面,则是分分捐面向所有人的一个公开演讲,我们要做的,不仅是让大家知道我们的行动,更要让大家感受到分分捐的温度,微信支付的温度。
在1亿次公益捐赠的目标达成同时,在更多消费者的心中,埋下一个情感的线索。
“社会责任,企业之间各司其职,各有分工”
企业社会责任是近期不少企业在发力的领域,但这件事儿,不是出钱越多越好,也不是流量越大越好,每一个企业最好找到自己的发力点。
这是我们团队服务微信支付公益的第三个年头,我们越来越觉得我们的客户对自己的公益发力点把握得非常准确——“连接”——不仅是连接人,也是连接资源,是连接善心与需要。
所以你也会在这一次传播的每一件物料里,见到这样的连接。“摇一摇,好事发生”的确是这次传播的“主题”,但不变的是微信支付公益的母命题——“连接”。
“最后,也希望算上你的一份”
“摇一摇,好事发生”的活动,只进行了一天,但是分分捐的公益行动,还在继续。如果说这篇文章有激发到你的一丝丝想要付出善举的闪念,一些些想要掏出善心的冲动,不如在每次支付后,瞧一瞧再点一点,那个不算显眼,但也不该被忽略的红色小花吧。