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金城武代言MUJI的营销策略拆解

案例君3月前

近日,MUJI中国在其社交媒体发布了两张金城武的海报,「神隐」近8年的亚洲巨星金城武以「MUJI Friend」身份重返公众视野。

今天,品牌又释出广告拍摄的幕后花絮。身穿MUJI汉麻系列服饰的金城武,将身心交给自然牵引,镜头所捕捉到一个低调而质朴的世界,他立身其中,仿佛不经意间融入了那份「少即是多」的生活态度。

与传统的明星代言方式不同,金城武是MUJI中国的「Friend」。这种表达方式赋予品牌与代言人之间更为自然、亲密的关系,同时向外界展现出品牌及其合作伙伴的亲和力,也在一定程度上完成了MUJI「去品牌化」概念的强化。

金城武代言MUJI的营销策略拆解-广告人干货库
金城武代言MUJI的营销策略拆解-广告人干货库

金城武代言MUJI营销策略拆解(2025年案例)

一、‌核心策略:人设与品牌理念的极致绑定‌

隐士美学与自然共生的深度契合‌

以金城武隐居日本乡间种菜的真实生活为切入点,强化其“自然主义者”标签,与MUJI“少即是多”“自然有生活”的品牌哲学无缝衔接‌。

广告内容摒弃传统明星摆拍,展现金城武穿汉麻服饰骑行、耕作等生活场景,传递“品牌即生活方式”的沉浸式体验‌。

集体记忆唤醒与情感共鸣‌

利用80后群体对《重庆森林》《赤壁》等经典角色的情怀记忆,叠加“失踪人口回归”话题引爆社交媒体讨论,3天内品牌声量增长300%‌。

通过“金城武肉眼可见老了,但以最自然的方式老去”等用户评论,将明星个人形象升华为“对抗科技与浮躁”的精神符号‌。

金城武代言MUJI的营销策略拆解-广告人干货库

二、‌传播路径:轻量内容+精准场景渗透‌

视觉符号的病毒式裂变‌

首轮投放仅两张海报+幕后花絮视频,以“白衫单车”“蓝衣耕作”等标志性画面形成视觉锤,用户自发截屏传播至朋友圈、小红书等平台‌。

将广告画面投放在城市商圈电子屏,打造“偶遇男神”的线下社交货币,激发用户打卡晒图行为‌。

分层内容触达策略‌

受众类型 内容形态 平台侧重
80后怀旧群体‌ 经典角色混剪视频 微信视频号、微博
Z世代尝鲜人群‌ 汉麻服饰穿搭挑战赛 小红书、抖音
高净值用户‌ 品牌理念纪录片(30分钟) B站、线下门店体验区

三、‌用户互动:从围观到参与的沉浸式链路‌

社交裂变机制设计‌

发起“寻找生活中的金城武”UGC活动,用户上传自然生活场景照可获赠品牌周边,活动首周征集超10万条内容‌。

直播间设置“金城武同款套餐”限量秒杀,将粉丝情感转化为即时消费,部分单品预售30分钟告罄‌。

线下场景体验强化‌

门店布置“自然实验室”互动区,用户可触摸汉麻面料、参与植物拓染DIY,将产品卖点转化为可感知体验‌。
联合咖啡馆推出“金城武特调”(抹茶+玄米茶),通过嗅觉味觉深化品牌记忆点‌。

四、‌策略成效与风险对冲‌

数据表现‌

品牌曝光‌:微博话题阅读量5亿+,小红书相关笔记增长420%‌
销售转化‌:汉麻系列首周销售额破8000万,连带拉动门店客单价提升35%‌
用户心智‌:品牌搜索关键词中“自然”“舒适”占比从32%跃升至67%‌

潜在风险规避‌

针对“代言费推高产品价格”质疑,提前公开汉麻供应链降本数据,强调“价格与普通棉质款持平”‌。
设置“自然生活基金”,承诺每售出一件联名款捐赠1元用于乡村环保项目,转移舆论焦点‌。

五、‌长效价值沉淀‌

内容资产归档‌

将用户UGC内容整合为《自然生活图鉴》电子杂志,作为后续营销活动的素材库‌。

圈层渗透延伸‌

开发“金城武灵感系列”子品牌,涵盖香氛、文具等品类,延续代言人IP价值‌。

策略启示‌:明星营销已从“流量收割”转向“精神共振”,品牌需挖掘代言人与用户情感需求的交叉点,通过真实故事+场景化体验构建可持续的消费认同‌。

#MUJI#广告人干货库#金城武#金城武代言
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案例君
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