在广告越来越「卷」的今天，真正能称得上有文化影响力的品牌，其实并不多。而最近，可口可乐就凭借一波神级操作，再次证明了什么叫「我不说话，但我已经在你心里活了很久」。
这支名为 《Classics》 的全新全球整合营销活动，不靠明星、不走炫技，而是回归纸面文字，借助文学的力量讲述品牌的故事，可以说是「文艺范」和「品牌感」双双拉满。
创意团队用AI扫描了上百本文学经典作品，专门找出书中出现「Coke」或「Coca-Cola」的段落，然后直接把这几个词替换成了标志性的红色可口可乐LOGO！
没错，你正在读《了不起的盖茨比》或《麦田里的守望者》，突然一眼瞥到熟悉的红色「Coca-Cola」标志，就像是时光穿越了一样，这种错位的魔力，让人忍不住一笑，又佩服不已。
据悉，本次《Classics》广告由 WPP Open X 主导，VML New York 创意操刀，Essence MediaCom 和 Ogilvy PR 提供支持。团队利用AI技术精准定位文学作品中提到可口可乐的段落，然后将其以打字机风格呈现，极简又富有质感，完美还原文字的情绪。不仅如此，为了忠实还原这些作品的时代氛围，广告中还特别选用了小说初版的打字机字体，把细节做到了极致。
在户外广告中，一张张像是从老书中撕下的页面，简洁而有力地展现出这些片段。视频短片则模拟作家用打字机敲下文字的场景，同时配上可乐开瓶时的「嘶嘶声」和玻璃瓶碰撞的「啪嗒声」，让人身临其境。
可口可乐全球创意副总裁 Islam EIDessouky 表示：「可口可乐出现在文学经典中，是我们品牌文化影响力的象征。这次的广告，是对‘Real Magic（真实魔力）’理念的完美诠释，致敬那些在虚构世界里依旧熟悉的品牌时刻。」
有意思的是，和最近不少品牌主打「去Logo化」相反（比如麦当劳、家乐氏等都尝试在广告中弱化品牌标识），可口可乐却大胆而自信地把LOGO「印进文学」而这种创意不仅没有让人反感，反而让人觉得这个LOGO的出现得理所当然、刚刚好。毕竟，哪个品牌能像它一样，几十年来一直出现在无数人的生活和回忆里呢？
所以这波广告，不仅打到了情怀，更精准打到了「文化认同」。你可以不喝可乐，但你一定在某本书、某段回忆、某部电影里见过它。
